潮流时装 clsz

您现在的位置:首页 > 潮流时装 > 探索中国新生代消费者,与Daniel Wellington深度对话

探索中国新生代消费者,与Daniel Wellington深度对话

探索中国新生代消费者,与Daniel Wellington深度对话

 

 

年轻的80、90后,甚至00后消费者们更熟悉也更愿意接受轻奢品牌。他们贡献了全球18%-20%的奢侈品消费,尤其是“90后”。根据麦肯锡对中国消费者调查报告显示,“90后”消费群体占中国人口的16%,截至2030年,他们将贡献20%以上的中国总消费增长,高于其他人口年龄类别。在这其中,女性消费者更是成为了主要的消费群体。中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者,其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出,几乎构成世界第三大消费市场。

 

北欧瑞典品牌Daniel Wellington起源于海军风的尼龙表带与中性风,随着女性消费者的不断加入,产品在美学与设计上不断融入女性元素,设计出更适合女性佩戴的腕表。不断了解女性消费者的心里诉求,DW跟随女性消费者心里的不断变化推陈出新,为新生代都市乐享家们创造更适合她们的时尚配饰。例如,近年来除了腕表款式的更新以外,更发展了首饰系列。简洁优雅、设计经典、表带可换,这样的设计使得 DW品牌在业界保持独树一帜的独特风格。

 

VOGUE与DW对话,深度探讨中国新生代消费者的消费习惯,及其在中国市场的发展。

 

Q:女性作为中国消费者市场的主力群体,DW是如何理解中国女性消费者习惯的?以及如何解读近年来女性消费者习惯的变迁?

A:日臻成熟的女性消费群不断打破传统消费认知中的性别框定,在新晋消费领域独树一帜。越来越多女性开始注重女性力量,极简风与中性风继续盛行。此外,男性服饰、配饰元素也越来越多地应用于女装、配饰设计之中。2017年DW品牌诞生首款金属编织表带,延续品牌一贯设计理念,以优雅大方,轻盈而不失刚毅的质感,象征都市女性的坚韧自如,刚柔并济。

 

Q:DW如何理解中国轻奢消费者的消费心理?通过对这群消费者的理解,DW在中国市场抓住了什么契机?

A:轻奢品牌消费者主要集中在26-35岁,其次是19-25岁的人群,他们更习惯全渠道购物。他们的生活丰富多彩,喜欢健身、旅游等休闲活动。长远来看,中国轻奢市场发展潜力巨大。热爱DW的新生代都市乐享家们正是这样一群热爱美,热爱生活,热爱旅行的年轻人,他们拥有更全局的消费观,纵览世界,喜欢全渠道购物,不论线上线下购物都注重优质的购物体验。并且,DW作为轻奢领域具有代表性的腕表配饰品牌,了解它的消费者们,从线上到线下,拥有完整流畅且优质的购物体验,为这一群具有优质审美能力,热爱极简生活的新生代都市乐享家们带来优质的产品与购物体验。

 

Q:DW对简约风格的坚持是否与不断变化的时尚趋势背道而驰?DW品牌对消费者审美趋势有什么样的解读?

A:当代年轻人不再盲目追求品牌,更追求个性化和多样化的审美趋势,去正装化和街头潮流风格近年来在社会中蔓延。DW的尼龙表带源自战争时期的实用物品尼龙带,而随着DW品牌的发展,越来越多国际女性博主和女性消费者成为品牌DW的粉丝,这也是女性审美的变化,时尚潮流中性风趋势的映射。为满足女性年轻消费者对个性化的追求,DW品牌推出了一系列标志性配饰,从手镯到戒指,人性化的尺寸设计,极简风格的沿袭,与腕表系列共同打造时尚品味,在延续品牌风格基础上全面丰富品牌形象。

 

Q:无论是国内还是国际,DW品牌在选择代言人合作的挑选上有什么一贯秉持的理念吗?张艺兴作为来自中国的代言人,与品牌契合的地方是什么?

A:DW在挑选代言人的时候都经历过审慎思考,每一位国际代言人都具有非凡的个性与特点,他们风格百变,却也坚持自我,他们都是各自领域年轻的遥遥领先者。张艺兴作为中国顶级艺人,从十五岁第一次尝试作曲到今天拥有自己的演唱会,他的风格一再突破,揉碎重塑,他坚信“努力”终将报以实力。

 

Q: DW品牌在中国的下一步将如何走(线上和线下)?

A: DW为如今风靡全网的社交电商模式建立雏形,是最早正式进驻电商的轻奢品牌。线下门店的建立为消费者提供了更多维度的消费体验机会,致力于线上线下的整合,门店形象和风格保持一致,为全球消费者提供精准的深度体验,并计划在接下来的时间深度布局中国市场,设立更多令消费者期待的精品店铺。

 

 

姓 名:
邮箱
留 言: