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这个内衣品牌模糊了床单和街道之间的界限

 

席琳(Celine)和乔琳·尼霍瑞(JolineNehoray)姐妹在私密市场上发现了可负担的奢侈品和外套融合在一起的空白,于2018年秋季创立了比佛利山庄内衣公司,以填补这一空白。

姐妹俩注意到,南卡罗来纳州立大学刚毕业的席琳(Celine)和南卡罗来纳大学新生(新入学)乔琳(Joline)注意到,女孩们正在努力寻找能够平衡性感与时尚之间微妙平衡的服装。席琳告诉我:“我们会看到一些女孩穿着蕾丝紧身连衣裤,而纯粹的文胸搭配皮夹克成为俱乐部装,”塞琳告诉我。“问题是想到的第一个选择是来自维多利亚的秘密之类的主流商店,该商店当时并不强调’外套’。从这里开始,我们的商标标语是“晚上或晚上出门的内衣”。

该品牌从雪儿(Cher)和麦当娜(Madonna)等坚强的女性那里汲取灵感,这些女性经常在舞台上或户外穿着内衣。自本世纪初以来,妇女已经证明,穿内衣可使她们感到性感。比佛利山庄内衣公司(BeverlyHillsLingerie)体现了这一理念,并希望进一步改变女性对内衣的穿着,思考和感觉的方式。”乔琳(Joline)解释说。“我们和比佛利山庄内衣的目标是激发“普通”女性设计内衣并使其性感,就像她们最喜欢的知名偶像一样。”

这些女性是该品牌的自筹资金,目的是从过去在公共关系和市场营销工作中节省下来的收入中赚钱,这些女性是第一代美国人,父母来自伊朗。他们在比佛利山庄(BeverlyHills)出生和成长,受到故乡的启发和挑战,追求美国梦。

席琳说:“比佛利山庄是追求奢华的心脏,对许多人而言,这种奢华观念似乎是如此难以实现和缺乏关联。”“从为比佛利山庄(BeverlyHillsLingerie)战略制定的第一天起,我们就孜孜不倦地努力创建了一个相关的全球品牌。比佛利山庄(BeverlyHills)被誉为奢侈与富裕的巅峰之作,因此对我们而言,打造一个平易近人的品牌对我们至关重要。总而言之,人类渴望宏伟,客户仍然忠于那些在其中注入情感的品牌。我们的目标是向客户灌输与比佛利山庄向我们灌输和启发相同的情感。我们致力于营造一个负担得起的奢侈品世界。”

关于她们的品牌独特之处,乔琳(Joline)告诉我:“传统的内衣品牌对于世界上大多数人来说太贵了(想想LaPerla),对于初次探索内衣的普通女孩来说太难了(想想AgentProvocateur),或者简而言之,一个失去了优雅和真正的法国传统的品牌-在我们看来,这是对内衣的要求。”乔琳告诉我。“我们真正努力做到介于两者之间并迎合更广泛的受众。我们希望将价格保持在可以广泛获得的价格水平,但又不贬低我们高品质的本质。”

由于没有时尚背景,两人求助于受信任的批发设计师来帮助他们设计和生产自己的系列。“我们的父亲总是教我们,没有什么比知识更有价值,我们应该出去寻找。我们的父亲在全球交易方面拥有丰富的知识和经验,这鼓励我们保持知识渊博,好奇心强,并努力利用全球各地的业务关系。

姐妹俩从拉斯维加斯前往纽约参加贸易展览会和研讨会,同时寻找完美的制造合作伙伴。他们甚至出差到香港,日本和法国,以确保他们掌握最新趋势。“在那里,我们遇到了设计师,供应商和零售商。席琳(Joline)整夜整夜专注于她的大学功课,然后花更多的时间搜索社交活动,内容涉及从风险投资,商界女性,数字广告,科技应用程序和资源等等的所有事物。”“无论我们要走多远,也无论我们想错过什么社交活动,我们都参加了其中的每一项。”

开业两年后,二人开始在洛杉矶的时尚区设计自己的作品,例如PierreUnderbust紧身胸衣。姐妹俩创造了两个系列-巴黎的午夜和巴黎的春天,这两个系列的灵感都来自巴黎的二元性-一个既高贵又优雅的城市。

“巴黎的午夜是一个明亮,明亮而又丰富多彩的系列,巴黎的春天则具有前卫,深色的外观。巴黎的午夜包括水钻牛仔紧身胸衣,向波光粼粼的埃菲尔铁塔致敬,埃菲尔铁塔在几天之内就与其他色彩鲜艳的作品一起卖光了。”乔琳告诉我。“该系列中的某些产品是用多种颜色制成的-我们的MaximeTop是用翡翠,粉红色和易磨损的黑色和白色制成的。我们女性化的MarceauBralette由粉红色,白色和黑色的花瓣制成,向巴黎轻巧,俏皮的一面致敬。”该品牌的“巴黎春天”系列在今年三月下降。“及时将那些性感的WFH隔离起来”,Jolene补充说,包括更多的睡衣。

与家人一起工作有时会造成灾难性的后果。但是,在与席琳(Celine)和乔琳(Joline)交谈时,很明显,尽管他们并不总是同意,但他们之间的联系才是优先事项。“生活中的一切都是苦乐参半,没有什么比我们姐妹情谊的纽带更重要。尽管我们天生毫不费力地成为了最好的朋友,但过渡到业务关系肯定要花费很多时间,理解和耐心,”Celine解释说。

他们五岁的年龄差距也使他们的观点有所不同。席琳继续说道:“我们绝对感觉到了代际鸿沟,有时我们会在彼此理解中挣扎。我们俩都坚信团队合作使梦想成真,彼此分享我们的想法和愿景的机会比单独工作更有价值。我们已经获得了多少协作工作成果的回报,虽然有时我们不同意,但这个想法触动了我们的视线,使我们的关注点重新回到了整个圈子。”

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