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钻石矿业贸易集团更名 推出新的消费者网站

 

代表世界领先的钻石矿工的组织已经进行了更名。钻石生产者协会现在是天然钻石理事会。随着名称的更改,该组织还推出了一个面向消费者的新网站,名为“OnlyNaturalDiamonds”。它包含促销,社论,娱乐和信息内容,强调了钻石和采矿业的积极属性。它是在内部编写的,并由少数珠宝作家和影响者提供。

该组织代表了七个世界领先的钻石生产商:Alrosa,戴比尔斯集团,Dominion钻石,Lucara钻石,Petra钻石,Murowa钻石和RioTinto。这些公司合计约占世界毛坯钻石产量的75%,在四大洲的八个国家/地区拥有35个业务。仅Alrosa和DeBeers占所有钻石产量的近一半。

行业协会和网站的新名称引起人们对开采钻石的关注,这使它们与过去几年进入市场的实验室种植宝石区分开来。但是,它与钻石行业对这些人造钻石的消极关注相距甚远,而人造钻石在这些行业的讨论中占据了主导地位,甚至达到了非理性的极端。相反,天然钻石委员会(NaturalDiamondCouncil)的执行长戴维·凯利(DavidKellie)表示,这个新网站会将钻石定位为奢侈品,与奢华配饰和体验相竞争。他说,这就是增长所在。

奢侈品行业的资深人士Kellie曾领导过国际奢侈品手表零售商,瑞士钟表集团和拉尔夫·劳伦的营销工作。他于2019年12月加入钻石贸易协会,并雇用了新员工开展品牌重塑工作,该重塑工作于周一在其促销合作伙伴和珠宝贸易伙伴的网络广播中揭晓。

他在网络广播中表示,作为钻石行业的局外人,他对机会所在有独特的见解。他断言,实验室种植的钻石在整个钻石业务中只占很小的一部分,因此,将重点放在与其他奢侈品消费品和服务的竞争上,可以更好地服务于该行业。

“我们正在与其他奢侈品,体验甚至iPhone竞争,”Kellie说。“我们都在争夺可支配美元的份额。我们应该解释为什么人们应该花钻石而不是我们的竞争对手。”

他补充说:“我看不到实验室种植的钻石对天然钻石有竞争性……。我们不应该攻击实验室种植的钻石。我们的机会是极大地发展这个行业,而与实验室种植的钻石有关的任何事情都会使人分心。”

北美天然钻石理事会常务董事克里斯蒂娜·巴克利·凯耶尔(KristinaBuckleyKayel)补充说,“唯一天然钻石”网站上唯一提及的实验室种植钻石将在钻石教育部分。讨论仅限于两个宝石类别之间的差异。

实验室种植的钻石只是对该行业的威胁之一。不断变化的零售业态,年轻的消费者提出了新的要求,以及由于各种内部问题导致的钻石价格下跌,这些都是整个行业正在发生巨大变化的一部分。新颖的冠状病毒大流行,以及当前美国对因乔治·弗洛伊德(GeorgeFloyd)在警察拘留期间死亡而引起的抗议和暴动,加速了这些变化。

新网站旨在吸引年轻的消费者。目前,钻石珠宝消费者的平均年龄为45岁。凯利表示,他希望将这一年龄移至30年代中期。一种方法是关注可持续性,真实性,透明度和个人含义。

“消费者将更加尊重自然界中的一切事物,并寻求具有诚实使命,真正实现可持续发展的品牌。他们将购买意义更大的奢侈品,特别是那些庆祝朋友和亲人之间联系的奢侈品。”凯利说。“我们需要以不同的方式与年轻的听众交谈,我们很高兴能带来许多合作伙伴,这些合作伙伴将为我们正在创造的天然钻石的新世界做出贡献。”

新网站取代了以前由该组织管理的笨拙的“真实是钻石”网站。它比以前的版本更加精简,以实用,平衡的设计替换了精心组织的内容,将大型图像和钻石和矿山的视频替换为醒目的页面。

保持不变的是,消费者很难说该网站是由钻石行业贸易组织托管的。唯一的指示是“我们的使命”部分,其中详细说明了目标和网站背后的人员。

范·克莱夫(VanCleef)前营销传播主管巴克利·凯耶尔(BuckleyKayel)表示:“我们新的数字平台将激励全球消费者并告知其天然钻石的价值和传统,并促进整个钻石珠宝业发生的重大创新。”&Arpels。“当我们在数字世界中展现自己的权威时,年轻的观众显然会投入并受到启发。我们的目标是在我们行业的所有数字平台中排名第一,我们雄心勃勃的计划反映了这些目标。”

OnlyNaturalDiamonds网站分为五个类别:

*史诗般的钻石

*《钻石世界》内部

*风格与创新

*好莱坞与流行文化

*爱与钻石

内部内容由著名珠宝行业作家和影响者提供,包括MarionFasel,JillNewman,CarolWoolton和BenjaminGuttery。

关于可持续发展和钻石教育的其他章节。

在网站首次亮相的同时,天然钻石委员会发布了其“风格集体:趋势报告”,该汇编对领先专家的天然钻石珠宝趋势进行了预测。StyleCollective的成员包括纽曼,他是珠宝行业的杰出作家和影响者,卡特琳娜·佩雷斯,名人造型师,克里斯蒂娜·埃利希,克里斯蒂娜·埃利希,莫达·奥潘尼迪(ModaOperandi)的珠宝总监,威尔·卡恩(WillKahn),以及《英国时尚》(Vogue)珠宝和手表总监RachelGarrahan。半年度趋势报告旨在既为即将到来的季节的零售商提供指南,也为结合样式提示的消费者头衔提供参考。

同样在网络广播中,天然钻石理事会提供了一个从零售商到设计师的专门浏览珠宝行业贸易的新网站。它包括行业资源,可定制的营销资源,电子学习计划以及深入的行业新闻。

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