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欧洲药妆品牌法国ACM:“产研一体 医研共创”

发布时间:2021/06/10 美容美体 浏览次数:255

 

近年来,消费升级的步伐日益加快,消费者对护肤知识和自身皮肤状况的了解日渐深化,美妆消费市场日趋成熟。“品质”“效果”“功能”成为越来越多美妆消费者的关注核心,从基础护肤品升级为功能属性更强的专业护肤品,再到见效更快的医美,美妆消费需求不断升级且不可逆。在国内,随着市场的觉醒,越来越多的国外品牌进入中国市场。源起于欧洲的药妆品牌法国ACM,也紧跟行业与时代的变革浪潮,将“科学护肤,安肌养肤”的理念从法国带到了国内,进入中国消费者视野,不到两年时间,成为广受大众喜爱的品牌之一。

发轫欧洲,“产研一体,医研共创”

欧洲护肤品一直是以高质量、高安全性、强功效性闻名世界。ACM爱诗魅正是诞生于法国,由ThierryLeveilléNizerolle教授于2001年创立,并联合世界著名生物教授Dr.GerardRedziniak、色素教授YvonGauthierMD、皮肤病学教授Dr.Fortier-Beaulieu、化学教授TechnicalDirectorBernardLandru,组成专家团顾问团,为ACM的产品研发提供专业的意见和安全效果测评。早期,在ThierryLeveilléNizerolle教授的带领下,组建了法国皮肤科实验室,着力于肌肤健康问题的研究。医学基因和科研背景的加持,慢慢让这个诞生于法国的实验室品牌与越来越多的世界皮肤科研究机构接轨,从欧洲医研实验逐步进入全球视野。

在法国,ACM的产业化之路并不冒进,以科研为基,产品为核,发展速度不疾不徐。但随着产品核心竞争力的凸显,2007年,在比利时成立了第一家分公司。在规模化发展的同时,不忘夯实产品基础。2008年,法国ACM取得植物提取专利,在接下来的时间里,VITIX系列和TRIGOPAX系列相继诞生。随后,走上了规模化发展之路,2013年,西班牙分公司成立;2017年,波兰、葡萄牙分公司成立。2018年,NOVIDERM系列诞生,产品系列进一步丰富;2019年,携手西班牙最大制药公司CANTABRIALABSSPAIN,在医学科技和产品线上进一步夯实品牌基础。

如今,法国ACM在欧洲已有4家分公司,研发生产的产品在法国当地85%以上的药房在售,被全球的10万多名皮肤科医生推荐,销售网络遍布90多个国家。

进军中国市场,渠道产品双发展

随着全球化妆品市场规模不断扩大,以中国为首的亚太地区新兴市场对护肤品消费量迅速增长。2020年,法国ACM为了不断发展规模,决定进入中国市场。

彼时,受疫情影响,中国消费者对于护肤的关注焦点集中在“维持肌肤健康”“解决肌肤问题”。因此,在护肤品消费上,功能性护肤品一时成了香饽饽。与此同时,电商也成为疫情期间护肤品的销售主阵地。初入中国市场,法国ACM紧紧抓住产品和渠道两个核心,推出了符合国人肌肤的八大产品系列,并开设了多个电商旗舰店,做好产品线上渠道铺设。

后疫情时代,随着线下经济的复苏,法国ACM也走进各大医院,被医院皮肤科医生推崇。截至2021年5月,在国内已有197家三甲医院皮肤科药房上架法国ACM的药妆产品。4月6日,法国ACM上海首个线下零售专柜于上海虹桥路高岛屋商场内正式开业。开业典礼上,法国ACM品牌中国代理商上海奥诗丹莉贸易有限公司董事长程伟在致辞中表示:“ACM从2001年创立,到2020年正式进入中国市场,凭借产品背后强大的科研实力和真实的品质,深受皮肤科医生的推荐和消费者青睐。我们希望借助高岛屋这一国际化百货连锁店,推动ACM在中国市场的持续发展。”

产品方面,法国ACM拥有丰富的产品群,包括亮肤系列、紧致系列、舒颜系列、净颜系列、滋养系列、头皮系列、平滑系列和均衡系列等等,可以多维度满足国人不同的肌肤需求。

其中,法国ACM爱诗魅亮肤淡斑精华霜和法国ACM爱诗魅精纯鲜活VC精华液成为网红护肤产品,广受国人好评。ACM亮肤淡斑精华霜含有ACM黑色素生物降解激活剂、AHA、维生素PP、曲酸、维生素C、熊果苷,木犀草、欧芹等成分,可以刺激角质细胞核心黑色素物降解、加速老化黑色素角质脱落、抑制黑色素的生成和转移。法国ACM爱诗魅精纯鲜活VC精华液则针对初老皮肤,可以紧致肌肤,改善肤色,其中的15%原型维C搭配0.5%天然维E,黄金CE复配,还可以保护皮肤免受自由基侵害。

以专业为基石,功能护肤凸显品牌优势

一直倡导“科学护肤,安肌养肤”的法国ACM,始终以专业为基石,在法国以严苛的标准生产,在最大程度上保证了产品的科学性、安全性和有效性。

以“解决消费者肌肤问题”为使命,推崇科学护肤理念,法国ACM始终坚持以用户为中心,相信没有倾听病人的意见就没有产品开发,没有创新就没有附加值,坚持科学与护肤相结合,突破了单纯靠药物治疗皮肤疾病,药物仅有短期的治疗效果,但不能长期使用的局限性。

在法国2017-2018年VICTOIREDELABEAUTE大奖评选中,法国ACM爱诗魅DUOLYS抗衰紧致系列的产品——法国ACM爱诗魅精纯鲜活VC精华液,与众多知名品牌产品一同接受盲测,在总体满意度、产品功效、产品质地以及产品香味4项标准中,均脱颖而出,最终获得法国VICTOIREDELABEAUTE法国消费者评测奖。2020年10月,法国ACM爱诗魅亮肤淡斑精华霜荣膺时尚COSMO年度新锐大奖单品。

作为专业的药妆护肤品牌,法国ACM获得了若干个国际专利,如黑色素生物降解专利(专利号:EUNo.09740356.6/USNo.13055622)、专利防蓝光技术(专利号:EUNO.155290)、专利植物提取技术(专利号:FRNo.1262977/EUNo.13820831.9)。其中,黑色素生物降解专利是代表性成果之一,酸性磷酸酶激活剂降解素,刺激角质黑色素生物降解,淡化色斑色素。

拥抱赛道红利,全链路营销补强品牌力

根据《舒敏保湿类护肤品在敏感性皮肤中的应用指南(2019)》,由于人们护肤方式变化,滥用化妆品或过度清洁,环境污染和精神压力增大等导致肌肤敏感发生率不断增加,已达32.4%-56%。日趋庞大的敏感肌人群催生了专业性护肤需求,这种护肤趋势契合了法国ACM作为专业皮肤学级的护肤品牌在中国的发展方向。为了积极拥抱赛道红利,法国ACM进入中国市场后,启动了从学术论坛到品牌活动再到明星KOL的全链路营销思路。

2020年10月,法国ACM在南京举办皮肤学术论坛,2021年4月21日,在上海再次发起学术科研级“白癜风专题论坛”。复旦大学附属华山医院皮肤科主任郑志忠教授作为会议主席,肯定了法国ACMVITIX均衡凝胶的纯天然安全特性,以及抗氧化应激的有效性。复旦大学附属华山医院张成锋教授、华山医院皮肤科主任医师项蕾红教授,都提到了在进行光疗时,配合使用ACM白癜风产品,能改善病症,提高治疗效果。

2021年4月16-17日,法国ACM携全线产品亮相2020淘美妆商友会暨中国国际美尚博览会,丰富的产品群圈粉不少,“科学护肤,安肌养肤”理念深入人心。

2020年9月,知名影视明星郭品超担任法国ACM品牌体验官,亲自试用产品并给予好评。2021年,法国ACM登录春节档电影《你好,李焕英》,随着电影票房的一路攀升,法国ACM也为越来越多消费者熟知,成为功能性护肤品领域的一匹黑马。此外,在多个社会化媒体平台、短视频平台,法国ACM也获得了大量知名美妆博主的推荐。

当前,护肤市场正朝着专业化、高效化、科学化的方向发展。法国ACM凭借“产学研医”一体,形成了自己的优势。事实上,纵观法国ACM的发展之路,不难发现,其从产品研发到推广,无不紧紧围绕着“以解决消费者肌肤问题”这一品牌价值观,循序渐进地成长,目标清晰,不疾不徐,打磨扎实产品力。