2018春夏 •LIBER时尚周首秀 House of Holland：玩的是“时髦心跳”！

来源: 中国网

(2017年10月7日，中国广州，高德置地冬广场)即日起至10月14日，为期八天的2018春夏 ·LIBER时尚周在位于广州城市新中轴高德置地春夏秋冬广场华丽开幕——这次时尚周对广州而言又是一次空前的时尚盛宴，而对LIBER FASHION而言，则是为时尚商业模式带来了变革。

据悉，本届时尚周除了通过高质量、高水平、有特色的国内外时装品牌发布会、高峰论坛、即秀即买、SHOWROOM订货会等系列活动，吸引时尚行业内专业买家买手参与外，更是大胆将LIBER FASHION倡导的“时尚是自由的”理念，贯彻渗透至其所酝酿的商业模式中——目的是让设计师作品通过LIBER FASHION整合的产业供应链，以最快的速度让设计师作品变为商品，快速到达消费终端，真正帮助设计师实现品牌孵化和市场占有。

那么谁来打响这跨界的第一炮呢?时尚是自由的——首炮由来自英国的HOUSE OF HOLLAND接棒，玩的正是Freestyle的酷范儿，一瞬间的情感即可幻化为无穷的霓裳。You got a feeling?Let’s Keep it!(翻译大意为：“你心动吗?那就继续跳动下去吧!”)

究竟谁是Henry Holland?

如果说近几年伦敦时装界有什么话题性的新锐品牌的话，House of Holland 必须算一个。Henry Holland(亨利·霍兰特)，今年34岁的他可谓颜值才华双双在线，亲临广州采访时那招牌式的金色高耸小卷短发，身穿自家品牌UMBRO系列T恤，搭配潮人挚爱黑框眼镜，果然是如假包换的英国“IT BOY”。

这位生于英国的Henry Holland，年轻时从London College of Printing(伦敦印刷学院)新闻系毕业后，曾在热门的时装杂志《Bliss》、《teen Vogue》等担任时装编辑一职。 2006年，Henry因好玩而设计了多款有趣押韵的Slogan Tee(标语T恤)，如“I’ll Tell You Who’s Boss Kate Moss”(翻译大意为“让我告诉你谁是老大，凯特·摩丝”)，随即迅速在时装界引起话题——其后，两位人气时装设计师Gareth Pugh(加勒斯·普)和Giles Deacon(贾尔斯·迪肯)更相继在自己的秀场上穿上Henry设计的搞怪标语T恤谢幕，让Henry的标语T恤更加火红——这促使了Henry走上时装设计师的道路，在2008年正式创立了 House of Holland(荷兰屋)品牌。

HENRY HOLLAND在位于广州高德置地冬广场HOUSE OF HOLLAND精品店亮相

2008年2月，Henry带着他的House of Holland首次踏足伦敦时装周，举行了首次个展，获得一致好评。同年，Henry更于Scottish Fashion Awards(苏格兰时尚大奖 )获得了Best Use of Tartan Award(最佳应用苏格兰格子奖)，以实力巩固了其当时在时装界的新锐地位。

为什么年轻人都在追捧House of Holland?

尽管Henry从没上过正规设计学院，但他主创的品牌House of Holland却成为了全世界年轻人都追捧的潮牌，为什么?也许正是因为Henry的不设限，自由奔放与个性迸发，House of Holland融合了他的潮流DNA，擅长将London Girl(伦敦女孩)的美学思想带到其设计中。伦敦是一个拥有不同态度、文化和思想的国际城市，源自伦敦的创作灵感，所以穿着House of Holland的女孩都是充满自信个性、懂得驾驭衣服的潮流酷儿。当然，发展至今，House of Holland还有男孩系列以及备受追捧的跨界系列。

现场秀场以轻快酷劲十足的音乐开场，黑白格子为大背景的伸展台上，女模男模们身穿House of Holland主题为“爸爸!我的车在哪儿?”的系列登场。秀场上， House of Holland联乘同样喜爱进行跨界合作的香港潮流新锐鞋履品牌House of Avenues，上演了一场怀有Hip Hop不羁态度的时装物料、图案、色彩、质感的大混战、大竞技。

比如像蜘蛛网般的大花蕾丝、带印花的缎布、马海毛及长绒蒙古羊皮叠加起来，创作出质感与图案的Mix。

或是强烈的图像印花及图案加起来形成蕾丝贴花，配衬印花牛仔布及缎布，创意十足。

还有Oversized 丝绒Puffa 式外衣带出丰量感，配搭以人手绣花晚装裙更是相得益彰。

其中备受现场嘉宾瞩目的，当属House of Holland 首次推出以 Woody Woodpecker 鬼马啄木鸟Capsule Collection。此系列包括 15 件带怀旧复古的外套、裙子、牛仔服装、鞋履及签名式T恤，灵感全来自这个大家熟悉的卡通角色，情感共鸣爆灯。

此外，这次能搭配上相当有意思的House of Holland服装的，是同样特立独行的年轻香港品牌House ofAvenues。品牌成立于2009年，以 “发挥创意”、 “坚持原创” 为理念，玩味的也是独特设计以及色彩和物料的潮流结合，深受喜欢跳出框框的时髦人宠爱。

LIBER FASHION更迎合新一代口味?

众所周知，LIBER FASHION一直致力于将全球优质原创设计品牌带到中国，让国内的时尚消费者可以足不出户，便能购买到来自世界各地的时尚产品，更自由地选择属于自己的时尚。而在这次2018春夏 ·LIBER时尚周期间，位于广州高德置地冬广场的动态秀场上，除了首秀的英国品牌House of Holland，紧接着还有VIVIENNE WESTWOOD ANGLOMANIA，德国的PLEIN SPORT、JIL SANDER NAVY、韩国的VVV、NUPACC等一百多个国际轻奢品牌。试问如此规模的品牌阵容下，是冒险还是创举呢?

LIBER FASHION董事总经理 Eva表示，答案必须是打破常规的、前所未有的挑战。

自去年开始，LIBER FASHION便致力推广更利于消费者的“O+O”线上线下平台，突破地域与空间获取所需资源。而今年，不仅将“O+O新型零售模式”持续发力，更加入了“即秀即买自由模式”，推开了新型零售商业的大门。何为“即秀即买”?在这次时尚周期间，LIBER FASHION以部分品牌进行了试点性的运行，显然圈了一大波年轻时装精粉。

据悉，近两年不少欧美品牌相继尝试“即秀即买”这一新型商业模式。然而，这些品牌中的大多数在一季过后便放弃了这一模式，“即秀即买”陷入了始料未及的困境。这背后的原因，既有单个品牌在推广这一模式上存在的局限性，也有缺乏供应链支持这样较为根本性的因素。区别于这些品牌，LIBER FASHION以平台化的运作模式、借助广州时尚周规模化的推广，以及地处广州城市新中轴——高德置地广场的区位优势，则可打破他们的困境，为广州乃至全球时尚消费者，带来全新的丰富体验。

后记：对话Henry & Eva

在首秀开场前，我们追问了House of Holland品牌的创始人兼设计师Henry，以及LIBER FASHION的董事总经理Eva关于“大胆与创新”的问题，两人的回答同样的简洁与自信，Henry表现得更活跃时髦，而Eva则呈现出大气淡定的优雅气质。

Q：在目前实体店大环境不理想的情况下，为何还选择在中国开店?

H：纵观全球局势，品牌未来的五年内都会致力在中国市场，并且会根据中国市场的需求来开发更多的可能性。LIBER FASHION提供的新平台，我认为可以是可以解决实体店现在所遇到的瓶颈问题的。

Q：时尚品牌密集的广州，请问House of Holland靠什么时尚元素突围?

H：我认为中国是个非常包容且充满活力的市场，一些时髦又个性的品牌是可以通过跨界的手段来获得新鲜灵感。House of Holland将会在突破界限的部分做一个尝试，比如时装的款式、材质以及相关物料等，可能还会突破年龄的界限去设计一些大家喜欢的东西。

Q：对于受邀LIBER FASHION的品牌来说，是如何保证他们能融入中国市场需求?

E：首先受邀品牌肯定经过Liber平台的认证的，如品牌实力、受欢迎程度等，这些都是必备条件。同时，在整个产业链过程当中，设计师是拥有绝对的把握权的，这将表现在“可自动调整对本地市场的适应度”上，而此时的LIBER FASHION平台即可化身为最佳催化剂的角色。彼此都是选择与被选择，流动与发展的共同过程。

Q：LIBER FASHION将来如何在中国市场落地即秀即买模式?

E：相比传统的时尚周，我们的突破点就是“快”，这应该是市场上现有同类型平台所无法比拟的优势。比如消费者购物，他们拿到平台订购货品的天数只需7天，而这将会在逐步完全过程中缩短为5~3天，甚至更短，这都是LIBER FASHION平台可以做到承诺。

也许，这是平台与品牌间的跨界，更是人与人之间的情感的跨界，时髦的心跳，应该被快乐地传颂及延续下去的。