年轻的高端腕表品牌快速成长

近期，波士顿咨询公司（BCG）与腾讯营销洞察（TMI）合作发布的《2020中国奢侈品消费者数字行为洞察报告》指出，中青年消费者正在成为奢侈品市场的中坚力量。在中国，30岁以下的奢侈品消费者从2019年的48%增长至50%，支出贡献从42%增长到47%。越来越多的奢侈品接纳年轻人的审美理念，开始熟练地使用社交网络和年轻人沟通。尽管并不愿意承认，被誉为“金字塔尖”的高端腕表市场也正在从“富有历史感有地位的中年男性”的刻板印象变得越来越多元，越来越年轻。

高端腕表市场历来被认为是“门阀社会”，被几个大型制表品牌或者奢侈品集团所垄断。多品牌战略是很多奢侈品牌和大型制表品牌的常用战略之一。根据摩根士丹利（MorganStanley）、LuxConsult于2021年3月共同发布《2020年瑞士腕表业研究报告》中的数据显示，2020年，劳力士集团以26.8%的市场份额占据瑞士腕表零售市场的龙头地位；排名第二的是斯沃琪集团，旗下共有4大产品系列、18个腕表品牌，集团在瑞士腕表业零售市场的份额为25.2%。“历史悠久”也是瑞士高端腕表的特点之一。在摩根士丹利的报告中，市场占有率靠前的独立制表品牌如爱彼等都有超过了100年的历史。

然而，情况在近几年正在发生变化。以RICHARDMILLE为代表的新锐独立制表品牌在近年来取得了飞速的发展。报告显示，这个成立21年的腕表品牌以2.5%的市场份额晋升至行业第七，在新冠疫情的消极影响下逆势攀升。这个以丰富的色彩、个性的设计而闻名的独立制表品牌，成为了很多腕表收藏者的新宠。在德勤最新公布的2020年全球奢侈品力量排行榜中，RICHARDMILLE更是以近三年58.7%的复合年增长率位居榜单首位，高于第二名CanadaGoose。正如波士顿咨询公司的报告所言，“与之前的消费者相比，消费者愿意去尝试在过去24小时创造了价值的产品，而不是24年。”

另外，2020年瑞士对中国腕表出口额合计约40.91亿瑞士法郎，占到瑞士腕表全球总出口额的约24.09%，中国已经成为瑞士腕表出口的第一大客户，30岁以下的奢侈品消费者在其中的作用不容小觑。

高级制表业，经过几百年的发展与传承，已成为并不特别具有开创精神的行业。多少年来，大家似乎习惯了规规矩矩的稳步发展。可对于现今的消费者来说，他们选择的高端腕表标准更为多元，远远超出对“高雅”、“尊贵”的诉求。或复古，或摇滚，或优雅，或张扬，更多的是倾向于个性化的设计，并能满足日常佩戴的需求。

RICHARDMILLE，这个选择无视陈规的先锋派，则是通过设计、性能、技术、科技、材质等多方面“黑科技”，成为了行业发展的新标杆。标志性酒桶型表壳，源自航空航天及赛车行业、并非仅限于炫目的复合材质，对机械结构的创新、功能的改进及性能的提升，处处皆是RICHARDMILLE科技力量在传统机械的实力证明。

钟表，作为人类掌握时间的一种实用工具，曾经是工程学“皇冠上的明珠”，而当石英表及诸多腕表复杂功能出现后，则被作为了“传统匠心”的代表，其社会意义要远大于计时功能。随着科技的飞速发展，原先高高在上的技术应用于日常的生活，拥有着更高的教育水平和更广阔的视野的现代消费者开始追求将科技与审美相结合，对性能的追求更为极致。而在制表行业内部，科技水准和精准程度更是作为衡量一家腕表品牌位阶的重要标杆。

RICHARDMILLE重视每一款腕表的筹备、研发、设计及生产过程，不惜时间与成本地开发新材质，并不断革新腕表的机芯结构和设计

RICHARDMILLE在尊重传统的同时，通过材质、机芯等技术的创新，让奢华腕表变成更加人性化的实用工具。RICHARDMILLE重视每一款腕表的筹备、研发、设计及生产过程，不惜时间与成本地开发新材质（例如CarbonTPT碳纤维、金属陶瓷等），并不断革新腕表的机芯结构和设计，仅在近一年的时间中便打造出了RM27-04钢缆悬吊式机芯装置，其机芯由一个表面积仅为855平方毫米的微喷砂网格支撑，是由一根直径0.27毫米的单根编织钢缆所组成，并由两枚经PVD处理的5N黄金张拉器固定。这种构造在制表业中前所未见，能在日常生活及运动中避免频繁冲击而造成立柱的过度摩擦和局部磨损。RICHARDMILLE更是早在2013年就创立了专门的组件部门，自主研发机芯、完成内部加工，同时以特定标准加以测试，目前已经推出了12款自制机芯。RICHARDMILLE仍能稳步前进，其核心动力，是品牌不断革新性的技术与灵感。

RICHARDMILLE作为奢华腕表的“另类”代表，通过自身实力迅速得到了行业及用户的认可。或许正是需要那些“自视甚高”的奢侈品品牌认真思考的问题。如何低下头来，看清楚主流消费者的需求，从而赢得未来。