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新的数字佛罗伦萨贸易展Pitti Uomo推出了丰富的自定义体验平台

 

PittiImmagineUomo98或简称PittiUomo–每年两次在意大利佛罗伦萨举行的贸易展览会–是男装的圣地。今年,将仅在线上进行由买家,媒体和品牌进行的朝圣之旅,介绍新的设计,制造商和趋势。认识PittiConnect。

在一次Zoom新闻发布会上,首席执行官RaffaelloNapoleone推出了定制平台,使买家和参展商可以与IRL尽可能紧密地进行数字交互。但是除销售外,于1998年启动的贸易展览已成为行业文化中心,经常在设计以外的许多领域突出创意人才。新平台旨在通过复制存在的自定义内容来吸引与会人员,以提供丰富的体验。

拿破仑承认自己对今年没有亲自见识该行业感到失望,因此在会议开始时听到了意大利恢复活动的传闻,并透露了意大利男装行业的统计数据。

他将2019年(这是辉煌的一年)与今年的州进行了比较。拿破仑说:“2019年意大利制造的男装增加了100亿欧元,比2018年增长了6.6%,出口额为70亿欧元。”英国是领先的市场,增长了22.8%,紧随其后的是瑞士,德国和法国。”他指出,美国增长了8.0%,香港和中国分别增长了3.9%和7.5%。

2020年几乎打破了这些成就。这位首席执行官列举了三月和四月收集的数据报告的负面数据。“3月份出口下降了-26.7%。”他指出,意大利旅游业下降的统计数据令人震惊,这导致了零售业的重大损失。对于佛罗伦萨而言,该行业将不会通过酒店,饭店和商店为当地经济做出贡献,但他最终充满了希望。“我们开始看到欧洲游客开车来享受我们的海边和海岸。”

自从大流行取消了面对面的事件以来,参加贸易展览会一直是该领域的新闻。Pitti表演(同时为孩子,面料和香水同时进行辅助表演)已经计划在COVID之前使用2021年1月的表演推出交互式数字格式。由于大流行,新平台的发展很快。对于批发购买来说,这一概念并不是什么新鲜事物,因为像Coterie和Magic这样的贸易展览会使用NuOrder。一个数字购买平台和小型独立商店已通过类似的应用程序Joor对其货架进行了补充。

但是,新站点的组织者PittiConnect试图创建结合最佳技术的独特软件,使参展商能够完全控制。拿破仑说:“我们的平台提供了新的高级功能,其中包括一个智能搜索选项,可以根据购买者为其客户寻找的样式和时尚商品来搜索品牌。”该组织聘请顾问AndreaSecci与各种技术合作伙伴一起实现了这一愿景。

Secci解释说,该站点使用独特的三级安全模型。级别1适用于一般公众,可以访问编辑内容和品牌网站以及社交帐户;第2级对买家和媒体开放,提供访问各种视频,情绪板和媒体材料的权限。Secci解释说,在第3层中,“参展商被授予买主个人访问权限,可以在虚拟展厅中聊天和开会,他们可以管理订单”,并补充说,真正的魔力在于参展商可以使用的“大数据”。“我们可以告诉他们页面上的访问量取决于实际购买者的数量,页面浏览量,在线花费的时间以及吸引关注的产品以及搜索最多的内容。”

PittiUomo的当前最新版本于7月16日发布,其展示主题是“OutoftheBlue”,以示对新版本的致敬,并将持续到10月9日。但是,组织者最终将其设想为每年365天的平台。它会根据适当的季节展示产品系列,但也可以延长买家的购买时间。但还有一个补充-编辑内容。拿破仑说:“随着与时尚和趋势有关的内容不断发布,皮蒂可能会成为时尚,设计,市场趋势和当代文化问题的投入和灵感来源。”

在线平台提供的视觉刺激几乎与现场表演一样多。但是,如果该平台每年开放,是否有使买方感到疲劳的危险?拿破仑并不这么认为,全球时尚日历交替了新系列的季节和时间。“我们作为时尚活动和贸易展览组织者的工作将在展览期间以外的整个过程中陪同公司介绍产品系列并支持其市场营销和交流选择。”

为了支持该计划,发布了编辑内容所在的广告牌。据展会传播和特别活动总监LapoCianchi称,该空间将作为“网络杂志”运作,展示创意,摄影,美术,音乐和新闻领域的合作伙伴将在此空间内活动。“我们在此交流外壳中提供了每天的内容,传达了展会的嗡嗡声。”

门户网站的第一个信息是“可持续风格”,这部电影讲述了在PittiUomo展出的13个以生态为中心的品牌的作品。世界著名的策展人兼艺术总监奥利维尔·赛拉德(OlivierSaillard)还制作了一系列迷人的真人照片,并结合了经典男装主角的图形增强电影。

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