奢侈品眼镜市场成为国际巨头展开较量的新版图

最近，波士顿咨询公司BCG今年早些时候发布的研究报告显示，据估计，全球眼镜行业可能会在未来两年（2021年和2022年）以7-8%的速度恢复增长，到2026年的增速将稳定在5-6%。

市场策略研究公司GlobalMarketInsights也通过分析表示，目前价格超过1000美元的极高端眼镜在全球范围内的增长率约为3%，到2025年，奢侈品眼镜市场的收入预计将超过520亿美元。

而在Euromonitor针对中国市场发布的一篇《EyewearinChina》报告也提道：“千禧一代年轻人对太阳镜的装饰性需求更高。眼镜，尤其是太阳镜的装饰价值越发突出，人们开始重视眼镜的时尚价值和审美表达。这有助于放大眼镜市场中的品牌价值，推动奢侈品和时尚眼镜品牌的发展。”

愈发成规模的市场风口下，以及对品牌形象的塑造价值，正推动越来越多奢侈品集团及旗下品牌陆续展开行动，通过品牌产品线扩张、资本收购及资源整合等更多市场手段，迅速加码奢侈品眼镜业务。

日前，奢侈品集团LVMH便宣布，已与意大利眼镜制造商Marcolin达成协议，收购双方共同拥有的眼镜制造合资企业Thélios49%的股份。交易完成后，LVMH将实现对Thélios100%控股和全面接管，以此加强自身在奢侈品眼镜领域的竞争力和市场话语权。

除了出售Thélios股权外，Marcolin还将从LVMH集团回购10%的股权，这一部分股权在Thélios创立时，曾是LVMH以2190万欧元价格从Marcolin收购而来。通过这一举措不难看出，除了帮助集团旗下品牌开展眼镜市场业务外，不论是LVMH还是Marcolin，都更加注重独立经营的集团策略。

2017年，Thélios由LVMH和Marcolin共同创立，并于2018年开始运营，最初LVMH拥有该企业51%的股份，Marcolin拥有剩余49%股份。

Thélios主要负责通过授权协议生产和经营LVMH集团旗下品牌的眼镜产品。自从成立以来，Thélios陆续着手为集团旗下品牌Celine、Loewe、StellaMcCartney、Dior、Fendi、Kenzo、Berluti生产和分销眼镜产品。

在Dior与SafiloGroup长达23年的眼镜授权结束后开始与Thélios签订合作协议，今年1月份推出的Dior眼镜系列便是由Thélios生产；今年7月，LVMH集团旗下的意大利奢侈品牌Fendi与Thélios达成协议，自今年秋冬系列起，由Thelios设计、开发、生产和分销Fendi的眼镜系列。Fendi首席执行官SergeBrunschwig表示：“我们很自豪能与Thélios开始新的冒险，他们与Fendi一样，真正致力于意大利的工艺和创新。”

据9月份WWD报道可知，最新加入Thelios的品牌是Givenchy，品牌将从明年1月开始由Thelios为其生产眼镜系列。值得一提的是，今年年初Thelios首席执行官GiovanniZoppas曾透露，接下来将推出一个名为9.81的男性眼镜品牌，该品牌参照了万有引力常数（9.81牛顿）。

这也意味着对于LVMH来说，Thelios未来不仅仅只是为所拥有品牌提供一个在设计、生产和分销方面具有保障的供应链基础，而是通过进一步优化合作形式、独立开发新品牌，成为集团抢占市场新风口的有力砝码。

不仅LVMH与Thelios的牵手，今年10月8日，隶属于开云集团的开云眼镜刚刚宣布完成了对丹麦奢华眼镜品牌Lindberg的收购。本次收购遵照2021年7月8日宣布的条款，并获得反垄断机构许可，从2021年第四季度开始并入开云集团。

对于本次收购，开云眼镜总裁兼首席执行官RobertoVedovotto曾表示开云眼镜和Lindberg是完美的互补，收购完成后Lindberg将保持独立，不会为开云眼镜旗下的品牌生产产品。通过本次收购不难看出，Lindberg将为开云眼镜进一步带来更加卓越的品牌效应，并为历峰集团在眼镜品类带来更强话语权，同时Lindberg也将由原本独立经营的发展模式，在历峰集团带领下获得更大品牌影响力和经营加持。

而创立于2014年的开云眼镜，已经将旗下一系列知名时装、皮具、珠宝及腕表品牌的眼镜授权收归己有。并且早在2017年3月，开云集团还同历峰集团为开发、制造及在全球分销Cartier等其他一些历峰旗下品牌的眼镜产品达成合作协议。截至目前，开云眼镜共拥有Gucci、Cartier、SaintLaurent、BottegaVeneta、Balenciaga、Chloé、AlexanderMcQueen、Montblanc、Brioni、Dunhill、Boucheron、Pomellato、Alaïa、McQ15个开云和历峰旗下奢侈品牌以及德国运动品牌Puma的眼镜授权，以及新加入其中的Lindberg。

通过今年10月由开云集团发布的第三季度财报可以看出，除了YvesSaintLaurent或BottegaVeneta等表现亮眼的各个品牌外，在企业层面及其它部门收入，在实际汇率和可比基础上均增长了24.1%，正是源于开云眼镜在其主要市场和所有分销渠道中的强劲表现。

此外，Valentino也与前不久刚刚宣布与总部设于瑞士的Akoni集团签订全新特许协议，后者将全权主理Valentino眼镜系列的设计、生产及全球分销事宜。协议为期10年，2022年7月正式生效，首个由Akoni集团主理的全新系列将于Valentino2023春夏季时装秀中曝光，届时将同步推出市场。

更早些时候，Valentino品牌持有者、卡塔尔王室控股的私人投资集团Mayhoola在2016年对Balmain完成收购后，也早于2020年秋冬男装秀中与Akoni共同推出品牌首个眼镜系列，并于2020年5月起正式发售。

在奢侈品眼镜市场持续上扬也未来增势依旧显著的市场趋势下，各大品牌争相而上的持续加码趋势已是不争的事实。已经成为各大品牌和奢侈品集团争相开拓的新版图。

至于如何走好下一步，对于时尚行业而言，考验的便不仅仅只是品牌创意与营销等常规运营思路，而是新版图开拓过程中，更重要的则是集团层面基于设计、开发、生产和分销，以及孵化全新概念品牌的综合较量。而这场较量，显然正在拉开帷幕。