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朱玉童:让品牌充满人格--用互联网思维创新经营谈之三

 
我撰写的文章《互联网思维创新经营管理系列谈》发表了一、二之后不仅仅阅读量总计过千,而且在一些群里引发大量争议。
 
还是那样,有些人不认可什么互联网思维,有些人热衷于互联网思维。我个人觉得这样的争议是好的,真理不怕辩论,正是因为有这样的辩论才显得互联网时代的鲜活特色。不怕辩论,我继续发表让各位不舒服的言论,继续欢迎大家怕砖、批评、转发、分享!
在移动互联网时代,媒体变得碎片化、去中心化,个体的话语权开始大增,每一个人面前都有一个“话筒”,企业发出的任何商业声音都有可能被噪音淹没、瓦解。任何权威都可能遭遇挑战、谩骂于诋毁。因此品牌塑造与建设显得麻烦、复杂而多样起来–以前企业只要拍一条精美的广告片、找到央视和省级卫视加上足够的投放就可以在全中国打响品牌,现在没那么容易了,纸媒已经全面下滑、电视媒体开机率也在不断下滑,手机开始成为天下第一屏,这该怎么办呢?
“品牌人格化”在互联网时代成为塑造品牌的利器从而脱颖而出。什么是“品牌人格化”?就是以具象的人、或者物、或者地方来塑造品牌人文、人性特质,简单的说,就是象塑造个人一样塑造一个品牌,每一个品牌都像一个人。
苹果塑造了乔布斯,乔布斯也成就的苹果;小米成就了雷军,雷军也成就了小米;董明珠阿姨深喑此道,迫不及待的给格力代言;马云–阿里巴巴;腾讯–企鹅宝宝…….互联网时代塑造品牌人格化进一步得到加强,品牌只有在充满人性光辉才够个性、才够鲜活、才够有味道。
 
“品牌人格化”的核心思想就是要挖掘人性本身,正如一位投资专家说,当你投资能满足人类七宗罪–吃欲、性欲、贪欲等等的品牌时,你的投资才会胜利。品牌营销就是来洞察人类的弱点和欲望,就是用来满足并且让人性“成瘾”的最佳商业模式。
 
下面这个案例就是即结合品牌人格化的塑造,用利用了“色欲、贪欲、食欲、。。。”等等人性欲望来打造品牌的,并且获得了极大地成功!
采纳案例:
8
 
这是一家以在超市销售品牌水果的公司,年销售额突破几十亿,采纳帮他们推出了主品牌“欢乐果园”,我们试图营造出一个“桃花源式”的种植园,在那里,人人都是健康的、快乐的、充满爱心的,我们以这样的人本思想卖水果,竟然获得了这个客户的由衷的喜欢!不仅客户喜欢,接下来我们一系列品牌人格化的塑造与传播,使得这个品牌大大提高了它的溢价力,并且深受消费者欢迎。
 
人格化的水果形象令人喜爱并且引发抢购。
 
充满人文精神的包装更是让人爱不释手,成为送礼的之选。
 
蓝宝石蓝莓发现之旅让蓝宝石蓝莓几次卖断货!蓝莓宝宝更是让小朋友疯狂
 
新疆天山水果节更是火爆。
通过这样塑造品牌人格化、人文化的模式给水果界带来了一股清新之风,所有的产品都热卖,而且比人家还卖的贵。企业效益也大大增加。(未完待续)
请你关注“朱玉童一席话”微信号,全是朱玉童本人及采纳公司员工原创作品。
采纳新作《创意无限–互联网+品牌营销》即将全面出版,敬请关注。

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