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联名合作:时尚业探索新美学并聚集客户群优选方式之一

发布时间:2021/06/13 时尚新闻 浏览次数:243

 

联名合作一直是时尚业探索新美学并聚集客户群的优选方式之一。Gucci与Balenciaga两大奢侈品牌合作推出新品、快奢时尚品牌UR与国际时装设计师品牌推出联名系列、SaintLaurent与建筑集团Memphis共同策展、国货品牌劲霸男装与航空文创再携手……当下时尚合作覆盖了该行业的各个领域,合作外延也无限扩展,从日常服饰、奢侈品到介于两者之间的一切;从品牌与KOL、品牌与品牌之间的同业合作,到跨领域破圈,不同元素及趣味融合既产生了奇妙审美效应,也为这个趋于饱和的时尚行业带来业绩增长新思路。

GuccixBalenciaga:两大奢侈品牌经典元素融合

Gucci发布的2021秋冬系列时装秀以“Aria”(咏叹调)为主题,庆祝品牌今年100周年纪念。尽管Gucci创作总监AlessandroMichele向外界多次强调此番灵感交融并不能称为正式“联名”,但两大品牌极具辨识度的的元素重叠,的确在时尚界产生了奇妙影响力。

Gucci一贯的浪漫主义色彩以及华丽点缀被融入至Balenciaga的经典方肩廓形当中,棱角分明的众多包款亦印有标志性的Monogram元素,加之项链与鞋履的细节雕刻,整个系列诠释着合作双方所代表的前卫叛逆与奢华复古的激烈碰撞。

UR×国际时装设计师品牌:鼓励多元化审美和真实自我表达

近日,快奢时尚品牌URURBANREVIVO(以下简称UR)于创立15周年之际,宣布携手设计师品牌PRIVATEPOLICY及alice+oliviabyStaceyBendet推出联名系列。此次联名系列共包含12套连衣裙装,为不同身份、职业的消费者带来多样化的裙装选择,更鼓励他们表达真实自我,裙装上阵,闪耀登场。

PRIVATEPOLICY由中国设计师HaoranLi和SiyingQu创立,其服装设计通过每一季对社会热点话题的探讨,演绎独具反叛精神和创造自由的设计理念。此次URBANREVIVOxPRIVATEPOLICY联名系列以90年代电影中的女性形象为设计灵感,意图展现不同身份的女性穿着裙装而体现独立性感、霸气简约的时尚风格。

alice+oliviabyStaceyBendet成立于2002年,其设计风格率性玩味、层次多变,以瑰丽的面料、趣味的印花和修身的剪裁而出名。本次联名系列将alice+olivia的标志性Gardenia印花、StaceyFace图案、黑白条纹和彩虹色调作为核心设计元素,让自信与玩味十足的视觉表达贯穿始终,并充分考虑国内女性的喜好,令她们可以通过联名裙装系列尽情表达自我。

URBANREVIVO创始人李明光表示,两个设计师品牌的设计理念和风格与UR相契合——鼓励多元化审美和真实自我表达。而之所以选择裙装,是因为UR裙装一直是关注度和销量都比较高的品类。通过这次的联名合作,UR希望能够用这个极具代表性的明星品类去和消费者进行一次深度的沟通和互动。

另外,李明光透露,这是UR首次与国际设计师品牌合作,也是UR放眼全球、大胆寻求创新与突破的重要尝试,彰显品牌比肩国际品牌先锋设计的实力与决心。以往UR在市场推广方面的动作比较少,但今年将成为UR品牌力打造的元年,已经在计划今后与不同领域的品牌、设计师或艺术家合作。

SaintLaurentxMemphis:服饰元素与建筑线条结合

为纪念意大利设计和建筑集团Memphis成立40周年,SaintLaurent设计师AnthonyVaccarello和意大利室內设计、建筑团队MemphisMilano,为SaintLaurentRiveDroite企划全新展览。此次合作将于5月19日至6月23日在巴黎和洛杉矶的SaintLaurent品牌概念店RiveDroite商店举办的特别展览首次亮相,AnthonyVaccarello的展览限量商品,及Memphis的众多经典家饰都将一并展出。

同此展览一起推出的还有AnthonyVaccarello被Memphis家具中浓浓的色彩及精致线条所启发,为SaintLaurent设计的两组限量棋盘连帽衫、裙装、衬衫及运动鞋。这些产品皆承袭了SaintLaurent的经典元素和Memphis自由奔放的建筑精神。

劲霸男装×航空文创:国货品牌的家国情怀

今年国货品牌劲霸男装与航空文创再携手,推出“劲霸男装×航空文创联名系列”夏季臻品,再现“飞鲨”翱翔苍穹九天的英姿,致敬“忠诚奉献、逐梦蓝天”的航空报国精神。

代号“空中飞鲨”的歼-15(J-15)舰载战斗机九年前首次在航母上成功着舰,令无数中国人欢欣鼓舞。作为我国自行研制的首型舰载战斗机,歼-15是航母编队作战体系的核心力量,更是捍卫祖国海天的国之利器。

此次联名系列12件单品,从歼-15战机以及中国空军飞行员制服获得灵感,内蕴中国战机精神,外化凉感透气面料,活力趣味花型,年轻修身廓形,更融汇细节巧思:航空标识元素、可脱卸立体胸针、芯片造型装饰、飞行员安全带搭扣设计腰带等,“国之重器”风范跃然入衣,当代风潮与军旅元素碰撞出新的火花。