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上海时装周引领城市时尚消费新生态

上海时装周自2003年首次举办至今已走过19个年头,逐步打造形成产业生态圈,有效繁荣区域经济、营造城市时尚氛围、引领时尚消费、集聚行业专业人才,成为展示上海城市软实力的重要名片。2022春夏上海时装周以“未来见设者”为主题,带来超过一百场时装新品发布和千余个服装服饰品牌贸易订货,聚焦可持续发展、女性力量、文化传承等重大行业议题的各类主题活动陆续举办,全新升级的“上海时尚生活嘉年华”破圈C端,引领城市时尚消费新生态。

上海时装周新天地作品发布于10月8日启幕,首次启用红庭及兰厅双色秀场,以U型及T型台的多维布局谱写斑斓时尚画卷。主秀场展现出深耕新天地多年的时尚底色,成为承载时装周城市氛围的风向标。本次上海时装周开创性地邀请独立设计师品牌MASHAMA担纲开幕大秀,以颇具创造性的廓形剪裁诠释现代女性力量。利郎集团旗下LESSISMORE青年时尚系列以“光明之城”为主题呈现闭幕大秀,通过与两位独立设计师吕典霖和方芳的合作,为中国时装体系带来新的火花。据悉,本季新天地作品发布中75%品牌为设计师品牌,标志着本土设计在创意引领度和商业成熟度等方面实现了突破。

首次登陆中国船舶馆的Labelhood,为年轻的设计师们打造了一个充分表达创意与想象的舞台。而进一步聚焦“特有场合,独特风格”的SIFS,则继续在静安嘉里中心为我们展现了特色礼服的唯美魅力。KIDSWEAR童装发布活力亮相静安八佰秀,展示出“三孩政策”下儿童时尚产业的蓬勃兴盛。由超模吕燕创立的设计师女装品牌COMMEMOI于上海虹桥基金小镇发布新品大秀;LILYXSTARWARS在EPSONteamLab无界美术馆带来了沉浸式新品发布;意大利优雅男装品牌CARUSO举办了“申仕之夜”进行亚洲首店揭幕。

更多主打个性化、多样化特色的产品在贸易端纷纷涌现。从最初的4000平方米到现在合计超过6万平方米展览面积、涵盖上千个国内外优秀品牌,MODE携手ONTIMESHOW、时堂、TUBE、ALTER、notSHOWROOM、DADASHOW、LABSHOWROOM、HCHSHOWROOM等各具特色的订货展会、Showroom持续打造原创服饰品牌亚洲最大订货季,吸引来自各地的渠道买家将上海作为开启新一季潮流的重要站点。据反馈统计,22春夏订货会专业买手到访比例近六成,原本在国外订货的买手店主理人也纷纷将目光投向本土设计品牌。疫情之后,国内市场率先回暖,吸引了不少拥有海外背景的设计师和品牌回到国内生根、成长。

品牌code:1012的主理人分享了她的参展体验:“来MODE的这几天,从品牌、场馆氛围等各方面整体感受都不错,我刚从日本回来,对国内市场还不是十分了解,但是通过这个平台认识了不少对我的设计感兴趣的买手,让我了解到自己品牌的潜力。”

一手抓贸易、一手抓消费,B端C端两条腿走路是上海时装周首创的另一大特色。22春夏上海时尚生活嘉年华再次掀起体验式消费狂欢,为新零售转型升级带来新的思路。本季嘉年华推出直达消费者的8天主题直播周和多个线下时尚生活方式类项目,联合多位设计师品牌主理人、各大主流媒体平台、头部艺人达人等开展“即秀即买”时尚直播盛宴,并同步携手顺丰聚顺云产品全面升级打造云端数字化嘉年华,全网引导销售6.2亿、曝光量达40亿、互动1026万人次。

在打造服装服饰发布、交易、消费平台的核心功能之外,上海时装周从时尚出发,致力于实现跨平台、跨领域发展的开放式创新。绿色环保时尚是近年来上海时装周持续关注的重要议题,本季有料展览全新升级,推出“造物”“融汇”“共创”三大主题,并携手如鄂尔多斯等业界领导品牌和如PRONOUNCE、SUSANFANG、PH5等优秀独立设计品牌,全方位展现出可持续时尚的多元生机。“可持续生活方式的本质其实是天人合一、尊重自然的东方文化的回归。”HCH主理人胡春晖认为,高性价比不代表实惠的价格,而是产品来自自然后能够回归自然,并能伴随消费者的日常,为生活带来愉悦感和舒适感。

上海时装周密切关注社会议题,聚合各类优势资源,以行业领锋者为己任,积极承担社会责任和重大使命。10月11日下午,以“微光聚力”为主题的第一届“她力量时尚对话”在复星艺术中心举行。刘雯、李娜等具有行业影响力的嘉宾以时尚之力、微光之约齐聚上海时装周平台,引起了各界的广泛关注。全国妇联原副主席、书记处书记、中国妇女发展基金会理事长甄砚莅临现场并对活动予以肯定:“上海时装周发起‘她力量时尚对话’,聚集行业内外具有代表性的女性,为大家提供了一个互助、共创的交流空间。这不仅体现了时尚行业对于女性议题的重视,也体现了上海时装周的平台责任感。”

作为助力提升城市软实力、彰显中国时尚魅力的重要抓手,上海时装周携手中央广播电视总台上海总站举办“2021中国时尚盛典”,活动以“让世界看见中国美”为主题,形象展现中国时尚领域的发展进步,生动诠释新时代中国时尚的崭新内涵。伴随着上海时装周的发布热潮,“约会天才妈妈——形之所向”非遗时尚实验室、哈罗德“蜂”会、2021IMC上海国际模特大赛总决赛颁奖盛等精彩活动也相继举办。

2022春夏上海时装周充分发挥新媒体平台的社交属性,吸引到更多关注中国设计的年轻一代积极参与。本季时装周与抖音、微博及B站等社交平台开展多元内容合作。在抖音平台,上海时装周相关内容阅读量超1亿,并登上同城热榜。其中新天地作品发布开幕秀MASHAMA、DONOTTAG以及“她力量时尚对话-微光聚力”相关视频均获得单篇内容70-100万的观看量;微博累积阅读量超32亿,同期#上海时装周#及多个相关话题登上热搜榜前位;时装周期间,1.1万B站UP主积极投身时尚视频创作,收获4670万播放量,《在B站,看上海时装周》和《生活即秀场》等视频累计浏览量达到3000万。更有bilibili原生虚拟艺人“阿梓”突破次元壁空降上海时装周新天地秀场,演绎了不一样的年轻化潮流玩法。

2022春夏上海时装周虽然已经落下帷幕,但时尚所引发的热潮不会消散。10月20日晚,上海时装周风尚夜在新天地朗廷酒店举行,当季商业潜质品牌奖、商业表现力奖、秀场呈现奖、首发影响力奖以及风尚创意奖和VISA新锐力量奖等各个奖项评选结果逐一揭晓。未来上海时装周将更好地服务和融入国家战略,不断实现能力升级、挑战升级,持续打造有活力、有态度、有价值,更有着国际影响力的全球时尚盛事,向世界传播中国时尚正能量!