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奢侈品零售商Harrods开设首家折扣店以推动大流行后的销售

发布时间:2020/07/07 品牌资讯 浏览次数:6

 

世界上最著名的百货公司之一,哈罗德百货(Harrods),已开设了一家大型商店,以价格主导的零售主张标志着这家奢侈品零售商的第一个调情。平均折扣在40%到60%之间。

享誉全球的百货商店-在伦敦的希思罗机场和盖特威克机场以及卡塔尔的哈马德国际机场也设有一些机场部门-周五在大型的WestfieldLondon购物中心开设了第一家Harrods直销店,有300名购物者在排队,这标志着它最初的流行。

这家占地8万平方英尺的概念店位于牧羊人的布什(Shepherd’sBush),在伦敦中心著名的骑士桥区哈罗德(Harrods)100万平方英尺的旗舰店以西。

该商店将设在Debenhams空缺的四个楼层中的两个楼层中,Debenhams于4月任命管理员。该商店将出售现有季节和以前季节的多余库存,而该空间由于Covid-19而为社交疏散提供了充足的准备。该商店将一次允许365位客户进入,这将使用客户计数技术进行控制。

Westfield的母公司Unibail-Rodamco-Westfield的集团首席执行官克里斯托夫·库维利尔(ChristopheCuvillier)于6月15日在英国重新开业了大多数非必需品商店,包括时装零售商和百货公司。我们旗舰店的标志:这一备受期待的产品发布会给现有客户带来巨大的新颖性,也将吸引新的访客。”

展出的藏品包括女装,男装,美容,配饰,童装和家居。Harrods说,这些系列是其每年两次成功建立的Harrods销售的编辑。夏季促销从6月中旬开始在线销售,展示的产品种类比特卖店广泛得多。

六个月的策略性实验

通过将销售库存转移到新的部门,Harrods将能够释放其Knightsbridge商店的空间,以选择更多新季产品,而几乎没有销售物品。但是,店内优惠将能够正常提供折扣。

Harrods在一份声明中说:“HarrodsOutlet使企业能够适应变化的环境,并在毫无疑问的经济困难时期发展。”该插座实际上是一个扩展的弹出窗口,租用了六个月,直到12月31日,时间足以决定该概念是否具有寿命。

凭借Westfield(欧洲最大的购物中心之一)的额外​​空间,Harrods将能够在其两个地点安全地容纳更多的购物者。它还可以专注于HarrodsOutlet的低价购物者,而旗舰店的工作人员可以将精力集中在百货公司众多的大笔消费上。

Harrods不希望做出如此尖锐的区分,并指出Westfield的体验与其旗舰店一样。一位发言人告诉《福布斯》杂志:“开业的头几天,哈罗德百货商店的购物者是各种各样的顾客。”

Harrods的时尚总监LydiaKing补充说:“我们以提供极致的奢华而闻名,直销店也一样。这来自可用编辑的优势。我在店内挑选的一些商品是齐默尔曼(Zimmerman)的真丝裹身连衣裙,丽莎·玛丽·费南德斯(LisaMarieFernandez)毫不费力的必需品和Matteau的时尚泳衣。”

零售商说,HarrodsOutlet拥有100多个时尚和配饰品牌以及大约12万套高级产品线,因此“物有所值”。

伦敦西田区的总经理JacintaRowsell说道:“哈罗德百货商店引起了我们客户的极大轰动。这家商店的特色品牌包括史黛拉·麦卡尼(StellaMcCartney),克洛伊(Chloe)和Vetements等以前从未在该中心发售的品牌,以及每周从齐默尔曼(Zimmerman),米索尼(Missoni)等商店寄来的商品。其他品牌包括男装上的Balmain,Off-White,RickOwens和ThomBrowne,以及TomFord和Loewe的配饰。

在美容方面,高端品牌包括国际和小众品牌,例如宝格丽,卡地亚,香缇卡,雅诗兰黛。EL,GucciBeauty,RojaParfums和资生堂。Harrods的美容,高级钟表,珠宝和配饰总监AnnalizeFard预计,由于英国已为前往73个国家/地区的免费检疫扫清了道路,行李箱也有望快速发展。

她说:“当我们开始着眼于庆祝夏季和计划旅行时,我们的客户就有机会购买一些最永恒的行李必需品。我的最爱包括Cellini的SpinnerCases和Amalfi手推车;非常适合汽车或机舱。”

更大的足迹

除了今年零售中冠状病毒的负面影响外,哈罗德斯(Harrods)已经走上了振兴之路,涉及地域多元化。在过去的一年中,这家零售商宣布将部分核心业务首次从Knightsbridge旗舰店移植出去。

这是通过一些概念来实现的,例如伦敦埃塞克斯郡以东的IntuLakeside购物中心的第一家HBeauty商店;以及Harrods在“住所”在上海的个人购物体验的扩展,这两个产品都将于今年晚些时候推出。IntuPropertiesPlc和几家集团公司由于英国停工影响租金支付的影响于6月底开始管理,但其购物中心仍在继续交易。

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