用无定义的设计，传达艺术的可持续

时尚女装品牌GOGIRL新一季形象以无定义的多变感理念发布，致意传递出自然无界与可持续发展的全新设计主调。新锐独立设计师MEIXUAN WU吴美萱亦在其中贡献着自己无界的艺术能量。

追求可持续、可循环的设计创造

GOGIRL诞生于2010年，始终探索在市场前沿。“可持续时尚”成为GOGIRL在2021年关键词，回归于“无定义、无界限，包罗万象的，自然的，选择”的品牌理念，以服装为载体，倡导可持续时尚发展，并以回归自然，不强加于人的美观选择作为切入点。吴美萱认为，艺术和设计是传达的一种介质，再通过设计师之手将设计创新化为有形的呈现，观看者可以自己做出评价，用自己的想象力去联想和感受。

GOGIRL品牌将坚持经济学中的三重底线理论，围绕着人文People, 利益Profile，地球Planet这三点去执行。若只单一利益为主，听起来诱人，但长期发展缺失企业文化和社会责任感。GOGIRL是一个服装品牌，亦是一个传播的窗口，相信可以借助企业平台的影响力向公众发声、推广可持续的理念，引导消费者去接受这些有益于生态自然的观念，从而帮助形成良性的社会传播。

GOGIRL的品牌理念将在产品本身、推广理念、人文发展和全产品链生产过程这四个方面执行。具体而言，在产品本身方面如库存改造，例如高腰变低腰，以及面料拼接的简单调整，就能减少一次材料浪费，得以让旧衣裳焕发新生机，给款式带来新一层的生命价值；又如全产品链中的面辅料选择，坚持以不使用动物产品、减少使用化学加工产物、选择有机棉花等环保高标准来选择供应商；再如纸张的使用、电力的节源、文化的倡导等方方面面，让可持续成为品牌的内核属性。

秉持初心，打造更开放、更包容的“心”时尚

毕业于美国纽约帕森斯时装设计学院服装设计系的吴美萱，在参与品牌重塑和产品设计时葆有自己明确的价值主张。她不希望GOGIRL被一些固有观念所局限，“如果刚开始就在一个小圈圈里思考，会禁锢一些可行性”。在她看来，艺术设计是包容接纳，艺术在不同阶段反映的只是当下社会形态，没有什么是永恒的，也没有一个可以用“时效性”一词去定义的艺术。

作为一位女设计师，吴美萱始终主张去无界限的放大女性魅力、彰显女性价值。曾经她会从优雅、神秘的女性形象作为风格切入点，随着设计理念的探索，她正在逐步转向去从不同切入点来还原女性形象的多面性。也许是因为多年西方教育与生活的经历，吴美萱认为在一定程度上西方性别意识中更开放、更包容的成分，可以与东方文化进行碰撞，多角度为艺术设计注入新的生命力。

无定义、不设限

吴美萱指出国内市场经常会用的词语去形容品牌，如大淑、中淑或少淑品牌，是具有一定局限性的，而海外普遍使用中高端、奢侈品、风格品、可持续品牌的概念区分效果更好。GOGIRL不愿被“少淑”标签束缚，吴美萱也不喜给自己下定义，亦希望GOGIRL向大众传递的是一种不强加于人的美观体验和对女性魅力的多面探索，与此同时GOGIRL的品牌理念也在着力弱化并打破这种传统定义的局限。

成长环境的熏陶与艺术殿堂的后天打磨，让吴美萱在商业与设计的关系上有了更多思考。设计不仅仅局限于视觉上的设计，公司管理、人力分配也都是设计的方面。让设计与商业行为密不可分，在GOGIRL服饰本身的设计和产品链构建中，重塑品牌价值观，也是她在履行作为艺术工作者的责任。

或许是因为成为素食者的生活状态的转变，让吴美萱在涉及环保问题时决不让步。朴素的饮食习惯和对自然生灵的同理心，在无形之中推动并转变着她个人与设计的定位。在聊到让自己记忆深刻的面辅料搜索过程时，她感悟良多，坦言会时常面临理想和现实的落差，也有涉及原则问题的棘手情况出现……但吴美萱直言，如何思考问题本质、找出解决问题的方法，而不纠结于迎合现实而改变理念是出发点和原则点，是她个人会一直坚持走下去的方向。

在品牌营销宣传方面吴美萱显然也有自己的态度，作为并非社交媒体活跃用户的她，不刻意制造时尚引导、抵制虚假引流是其价值取向。她鼓励在宣传上做减法，并认为，在数据时代中不真实的数据流量本身就是件错误的事情，在人、环境、利益这三者中，返璞归真，她更看重人与环境的和谐共处。

吴美萱曾多次强调，每个人都有责任义务去为下一代留下一个可持续发展的未来空间。作为艺术工作者，她希望设计师们不要单纯玩艺术、玩设计，而是在保持设计初衷的同时，回归到初心应当是要回馈并服务于社会。

专注做好、做细、做深每一件事，是吴美萱对待事业和生活的态度。在利益至上、流量传播大行其道的行业环境中，GOGIRL更像是一位旁观者，而非渔利者。

首先是定位正确，才能是做得漂亮。

追求心中所爱，坚持做正确的事，吴美萱与她的GOGIRL未来可期。

MEIXUAN WU吴美萱

Founder & Creative Director of MEIXUAN WU

MEIXUAN WU 品牌创始人、创意总监

Graduated from Parsons School of Design, Fashion Design major

毕业于美国纽约帕森斯时装设计学院服装设计系