中国高端消费构成逐渐转变为以女性为中心

有外媒报道，罗德公司在对中国2021年奢侈品的新预测中，将近41%受访的中国消费者表示，他们将在未来12个月内在奢侈品上花费更多。

该调查追踪了1500名中国大陆1月份家庭平均收入在144万元人民币左右消费者的回答。大多数受访者表示，他们将增加或维持在美容和化妆品上的支出，同时将会更注重服装和鞋子类别上的花费。

近36%受访者表示，他们在2020年的奢侈品消费超出了他们的计划，其中手表等小众奢侈品牌是主要购买项目之一。或许是得力于疫情期间线上销售的加速，有55%受访者表示，自去年开始，他们更喜欢在线购买奢侈品，而官方品牌网站则成为消费者在线购物的首选，超越了国内天猫和京东等平台。

中国女性，撑起全球奢侈品消费的一片天

尽管近期中国、欧元区和美国等主要市场经济增长放缓，中美贸易战升温，但奢侈品市场仍保持乐观，并在中国的带动下继续增长。

中国消费者的总体支出占全球奢侈品购物行业的三分之一，美国的奢侈品消费仅以22%位居第二。2018年，中国国内外消费者在奢侈品上的支出为1150亿美元——相当于全球支出的三分之一，贡献了全球奢侈品消费增长的近三分之二。

到2025年，中国的奢侈品消费（国内外）预计将占全球所有个人奢侈品消费的46%，其中主要得益于中国的崛起和中产阶级的庞大规模。而在庞大的中国奢侈品消费者背后，最具消费能力的代表则是女性。准确地说，中国女性在全球奢侈品消费中占据最大份额，并且在奢侈品消费行为中扮演着不可或缺的角色。

要知道，随着消费能力的提高，女性在传统上被视为男性领域的产品上的支出也越来越多，其中汽车越来越被女性视为身份的象征，在中国富裕女性的消费中占比最高，以及顶级奢侈品支出项目包括旅行体验、珠宝、时尚服装和高档手表等。

据外媒的一份报告指出，女性买家占中国奢侈品消费的大部分，因为她们相信此类商品有助于她们在社会和职业上取得进步。同一份报告还显示，在全球184位白手起家的女性亿万富翁中，78%来自中国。在不知不觉中，中国高端消费的构成，早已渐渐从以男性为主逐渐转变为以女性为中心。