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K5直播:Tentpole活动吸引起亚的轿车上市营销

发布时间:2020/09/07 名车豪艇 浏览次数:320

 

在大流行之前,汽车广告商越来越喜欢电视上的直播节目,这些直播节目将实时观众吸引到“帐篷杆”节目中,并阻止了倾向于跳过广告的DVR使用。现在,由于Covid-19的限制已使许多体育比赛和类似的娱乐活动从广播时间表中删除,汽车销售商将剩余的现场直播活动视作确实特别肥沃的领土。

因此,起亚一直与电视台的奥斯卡颁奖典礼和夏季热门单曲《美国达人》保持一致,以继续推出其运动型中型轿车K5,以取代Optima。起亚已于9月20日在美国广播公司(ABC)上播出了第72届艾美奖,取代了奥迪成为汽车的主要赞助商。

“甚至在Covid之前,我们就开始K5的发布计划,试图围绕现场活动做事,”起亚汽车美国市场营销总监RussellWager告诉我。“那么大流行就袭来了,人们真的在寻找生活。他们都坐在家里看重播。他们在大多数地方都不能去剧院。”

作为其方案的一部分,本周起亚被拉断的最有趣的开口之一的插曲美国“达人与引进‘收购’。甚至在AGT未能为当晚的竞争对手介绍其法官的讨好和引人入胜的介绍之前,就可以看到蓝色的K5在环球影城和好莱坞大片中燃烧着橡胶。

屏幕上闪烁着描述符-例如,“令人振奋”,“心脏重击”和“涡轮增压”,这辆车以惊人的步伐惊人地旋转,直到它盘旋成一个停车位,只有特技驾驶员才能执行。当节目主持人特里·克鲁斯(TerryCrews)从K5的驾驶舱爬出并认真进行节目时,观众不得不暂停怀疑。

起亚当晚还为K5投放了新广告,标题为“打开灯”。该广告还展示了K5的性能警察,在一个令人毛骨悚然的封闭式游乐园的背景下,小丑和游乐设施随着汽车的划痕而重新焕发了生命。“乘车让我们一次感到了某种感觉,”画外音调。“他们可以再做一次。”

瓦格(Wager)承诺在9月23日举行的决赛中与美国达人秀(GotTalent)合作,他说:“我们不希望这一切成为现实。”他承认,多年来一直引领夏季电视收视的比赛节目今年遇到了一些障碍,包括无法在现场剧院观众面前进行晚些时候的表演,以及法官西蒙·考威尔(SimonCowell)和海蒂·克鲁姆(HeidiKlum)缺席。

瓦格说:“当他们播音时,他们仍然是第一名的观众。”“随着人们在本月回到非假期时间,无论学校还是大学开放,我们都会看到收视率回升。”

至于艾美奖(Emmys),这是奥迪(Audi)谨慎守护和大量使用的独家赞助,几年来,起亚(Kia)于今年初加入了学院。瓦格说:“在Covid之前,它是我们关注的平台之一。”

瓦格说,K5的发布时间以及它的营销平台也很幸运,因为美国消费者可能比多年来迎接有吸引力​​的新型轿车的准备要好得多。在过去几年中,与轿车相比,美国买家中的细分市场偏好已从之前的倒数比例转向两比一的SUV,跨界车和卡车。作为回应,许多汽车制造商削减了轿车阵容或完全淘汰了它们。

瓦格说:“因此,现在的竞争对手比轿车要少。”“我们也增加了一些SUV,但我们仍致力于轿车细分市场。借助更少的竞争,我们可以脱颖而出,尤其是使用K5。”

而且,瓦格说,一些反向的消费者心理可能已经在发展。他说:“有些人想投射自己的独特形象。”“过去,四门轿车肯定不是这样做的方法,因为车型太多了。但是现在数量还不多,因此消费者可以重回轿车,并与众不同。”

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