K5直播：Tentpole活动吸引起亚的轿车上市营销

在大流行之前，汽车广告商越来越喜欢电视上的直播节目，这些直播节目将实时观众吸引到“帐篷杆”节目中，并阻止了倾向于跳过广告的DVR使用。现在，由于Covid-19的限制已使许多体育比赛和类似的娱乐活动从广播时间表中删除，汽车销售商将剩余的现场直播活动视作确实特别肥沃的领土。

因此，起亚一直与电视台的奥斯卡颁奖典礼和夏季热门单曲《美国达人》保持一致，以继续推出其运动型中型轿车K5，以取代Optima。起亚已于9月20日在美国广播公司（ABC）上播出了第72届艾美奖，取代了奥迪成为汽车的主要赞助商。

“甚至在Covid之前，我们就开始K5的发布计划，试图围绕现场活动做事，”起亚汽车美国市场营销总监RussellWager告诉我。“那么大流行就袭来了，人们真的在寻找生活。他们都坐在家里看重播。他们在大多数地方都不能去剧院。”

作为其方案的一部分，本周起亚被拉断的最有趣的开口之一的插曲美国“达人与引进‘收购’。甚至在AGT未能为当晚的竞争对手介绍其法官的讨好和引人入胜的介绍之前，就可以看到蓝色的K5在环球影城和好莱坞大片中燃烧着橡胶。

屏幕上闪烁着描述符-例如，“令人振奋”，“心脏重击”和“涡轮增压”，这辆车以惊人的步伐惊人地旋转，直到它盘旋成一个停车位，只有特技驾驶员才能执行。当节目主持人特里·克鲁斯（TerryCrews）从K5的驾驶舱爬出并认真进行节目时，观众不得不暂停怀疑。

起亚当晚还为K5投放了新广告，标题为“打开灯”。该广告还展示了K5的性能警察，在一个令人毛骨悚然的封闭式游乐园的背景下，小丑和游乐设施随着汽车的划痕而重新焕发了生命。“乘车让我们一次感到了某种感觉，”画外音调。“他们可以再做一次。”

瓦格（Wager）承诺在9月23日举行的决赛中与美国达人秀（GotTalent）合作，他说：“我们不希望这一切成为现实。”他承认，多年来一直引领夏季电视收视的比赛节目今年遇到了一些障碍，包括无法在现场剧院观众面前进行晚些时候的表演，以及法官西蒙·考威尔（SimonCowell）和海蒂·克鲁姆（HeidiKlum）缺席。

瓦格说：“当他们播音时，他们仍然是第一名的观众。”“随着人们在本月回到非假期时间，无论学校还是大学开放，我们都会看到收视率回升。”

至于艾美奖（Emmys），这是奥迪（Audi）谨慎守护和大量使用的独家赞助，几年来，起亚（Kia）于今年初加入了学院。瓦格说：“在Covid之前，它是我们关注的平台之一。”

瓦格说，K5的发布时间以及它的营销平台也很幸运，因为美国消费者可能比多年来迎接有吸引力​​的新型轿车的准备要好得多。在过去几年中，与轿车相比，美国买家中的细分市场偏好已从之前的倒数比例转向两比一的SUV，跨界车和卡车。作为回应，许多汽车制造商削减了轿车阵容或完全淘汰了它们。

瓦格说：“因此，现在的竞争对手比轿车要少。”“我们也增加了一些SUV，但我们仍致力于轿车细分市场。借助更少的竞争，我们可以脱颖而出，尤其是使用K5。”

而且，瓦格说，一些反向的消费者心理可能已经在发展。他说：“有些人想投射自己的独特形象。”“过去，四门轿车肯定不是这样做的方法，因为车型太多了。但是现在数量还不多，因此消费者可以重回轿车，并与众不同。”