新一轮消费升级 催生“洗碗机”热

年后小聚，好友杜先生聊起他准备在老家盖个房子，向笔者咨询洗碗机事宜。笔者说，你在农村盖房子买什么洗碗机啊，父母肯定不愿意用。但杜先生认为，在农村盖新房就是让家里的老人生活得更舒服，所以重要的不是盖多少层、外观多么“壕”，而是内部装修要更好、家电配置要齐全。“给老人钱不一定舍得用，但我们把空调、洗衣机、洗碗机都给老人装好，告诉他们这些家电有一定的使用寿命，长时间搁置反而容易坏掉，这样老人就会真心愿意使用，从而把自己从家务活里解放出来”。

（图示产品：方太水槽洗碗机JBSD3T-Q6）

杜先生的话给了笔者很大的启发，第一个启发就是消费升级已经成为举国潮流，城乡生活的差异并没有我们想像的那么大。第二个启发就是这一波消费升级的出发点和以往不同，今天的人们更注重高端产品带来的生活享受，而不再跟着潮流跑。上一次消费升级的爆发，根源是攀比，主要诉求是一些不实用的奢侈品，满足人们炫耀的心理；这一次消费升级不一样，这次的消费升级不是“区分阶级的奢侈品”，而是“为努力生活提供馈赠的良品”。
“目前，中国家电产品已经从普及型消费向结构型消费升级转变，消费者已从拥有家电产品、使用产品，向追求更好的生活品质转变。高生活品质背后的支撑是中国国民收入的提高、中产阶级人群占比上升等利好因素。” 资深产业经济观察家梁振鹏也有和笔者类似的观点。
家电调研机构中怡康时代发布的测算数据显示，2016年1-11月洗碗机线下市场零售额同比增长104.1%，线下嵌入式洗碗机零售额占比83.0%，较上年同期增长12.1个百分点。其中，嵌入式产品中水槽型洗碗机占比39.8%，增长17.1个百分点。这个水槽型洗碗机指的就是目前很火的方太水槽洗碗机。它之所以获得如此高的关注度，主要是因为它一次性解决了传统洗碗机五大痛点：如以颠覆传统产品形态的设计，摆脱了橱柜的限制；功能三合一，加功能减空间；免去了安装的麻烦，水槽怎么装，它就怎么装；使用体验佳，一键启动，不用弯腰；26分钟洗干净一家人餐具，还不费水费电等，更加符合中国人的生活方式和使用习惯。

（图示产品：方太水槽洗碗机JBSD3T-Q6）

表面上看，方太水槽洗碗机一扫传统洗碗机的市场颓势，不仅改变了厨电市场，还改写了不锈钢水槽行业，更复兴了果蔬净化机市场，成为家电行业少有的“现象级”产品。笔者发现，方太水槽洗碗机火爆的背后还是因为其在合适的时机踏准了这一轮消费升级的脉搏：
首先，用手洗碗已经成为原始生活方式的最后一个标签，亟需打破。如今做饭有燃气灶，洗衣服有洗衣机，唯独洗碗却几千年没有进步，还处于手工操作阶段。方太水槽洗碗机的出现，彻底打破了洗碗机“无用论”的谣言，将人们的双手从家务活动中解放出来，让个人的时间管理、生活管理越来越趋向于主动化和自由化。
其次，消费水平提高，高品质商品更受青睐。据悉，方太水槽洗碗机拥有40多项发明专利，洗碗除菌一键敲定，还能去果蔬农残，连小龙虾之类的海鲜也能轻松处理，不仅贴合了国人生活习惯，也赋予了更多年轻人对于品质生活向往的激情和动力。
最后，还有情感认同，当家里拥有一台方太水槽洗碗机的时候，老人不用再为洗碗而忙碌，妻子也无需为洗菜、洗水果烦恼，一种自豪感是不是会油然而生？所以说水槽洗碗机虽然造型低调，但难掩天生高端，采用嵌入式设计，安静地呆在水槽里。不打开盖子，外人根本不知道这个不锈钢水槽就是价值上万的洗碗机。
在国外，家用洗碗机的普及率已达30%-40%，美、法、德等国则高达60%-70%，东南亚国家也在以每年20%的增幅发展，中国的洗碗机春天虽然姗姗来迟但是后劲十足。大数据显示 ，如今中国的消费升级已经成为一股不可忽视的力量。消费理念已经从应付生活转变为经营生活、享受生活，也正是传统的生存型、物质型消费开始让位于发展型、服务型等新型消费的过程。我们有理由相信，在新一轮消费升级指挥棒的带动下，一个美好的全民机器洗碗时代已经到来！