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ZoëChicco回顾珠宝制作20年

 

自2000年以来发生了很多变化,而且经营20年已是一项壮举,尤其是对于总部位于洛杉矶的珠宝设计师ZoëChicco而言,他的自命名品牌因其精致,个性化和异想天开而赢得了声誉。件。消费者在购买ZoëChicco时起着主要作用,它可以通过饰物,雕刻品等来制作个性化的作品,从有意义的礼物到珍贵的家庭传家宝,一应俱全。ZoëChicco的范围从俏皮的珍珠到前卫的耳套,可帮助佩戴者表达自我。为了庆祝20周年,Chicco奉献了自己的力量。设计师邀请了20名有实力的女性为她的产品线合作制作20件作品,而设计收益的100%将捐给合作伙伴选择的慈善机构。她的第一个合作者是设计师,艺术家和Jungalow创始人JustinaBlakeney的全部收益都将捐赠给了ACLU。CattSadler,Olive&June创始人SarahGibsonTuttle和设计师RachelPally就是其中的一员。我向Chicco询问了她20年来如何经营自己的珠宝品牌的经历,她通过COVID-19和BlackLivesMatter面临的挑战,行业如何发生变化等等。

我认为ZoëChicco女人是在寻找经过精心设计,自觉制作精良的高级珠宝的人。永恒的珠宝,可以搭配任何服装,与其他首饰搭配或单独佩戴。我的作品吸引了二十多岁的女性,他们寻找第一块精美的珠宝,以吸引五十多岁,六十多岁的女性,而不是购物以增加其收藏价值。设计时,我始终会考虑自己想穿的衣服,甚至会考虑最小的细节,以确保购买它的女士会觉得自己永远拥有它,就像这是他们角色的延伸。随着我的风格的发展,我的系列也不断发展,我认为多功能性使顾客回头看看每个季节的新事物。

COVID-19如何影响ZoëChicco?

COVID-19在很多方面影响了我们。由于洛杉矶的强制性关闭,我们不得不关闭工作室和几乎所有制作的影片几个月。可悲的是,由于我们自己生产所有东西,因此我们不得不休假许多心爱的员工。可以理解的是,由于他们自己的关门,商店正在取消和推迟订单,因此我们必须要有创造力才能使事情向前发展。幸运的是,我们已经拥有一家成熟的网络业务,因此我们将大部分精力放在了在线业务上,以试图推动库存产品的销售。我们忠实的客户仍然希望获得珠宝,例如母亲节,毕业典礼甚至每天的自购珠宝,他们都在寻找在家工作时可以享受的有意义的珠宝。珠宝与汗水搭配得很好!实际上,我们看到了在线销售量的增长,随着我们的零售商店合作伙伴开始回来,这有助于我们继续前进。当然,这已经是一个很大的转变,到目前为止,我们只能将2/3的员工调回。但是我们仍然留在这里,尽管随着商店开始重新开放,市场似乎确实有所改善,但看来事情不会在很长一段时间内恢复到我们以前的常态。如果曾经?!这种流行病向我们以及我们的许多零售商展示了拥有强大在线形象的重要性。我们将继续投入更多的精力和精力,以促进业务发展。尽管随着商店开始重新营业,市场似乎确实有所改善,但看来事情不会在很长一段时间内恢复到我们以前的常态。如果曾经?!这种大流行向我们以及我们的许多零售商展示了拥有强大在线形象的重要性。我们将继续投入更多的精力和精力,以促进业务发展。尽管随着商店开始重新营业,市场似乎确实有所改善,但看来事情不会在很长一段时间内恢复到我们以前的常态。如果曾经?!这种流行病向我们以及我们的许多零售商展示了拥有强大在线形象的重要性。我们将继续投入更多的精力和精力,以促进业务发展。

当BLM抗议活动于上个月发生时,您意识到了什么?

直到这场运动之前,我还没有感觉到我可以通过自己的品牌公开谈论种族或政治问题。我不想将自己的个人看法和信念与我的业务相结合。但是“黑人生活问题”运动使我停滞不前,震撼了我的核心。我和许多人一样,开始了自我反省的过程。我开始对白人特权进行自我教育,并真正打开了我的BIPOC社区的心voice。我了解到仅仅“不种族主义”是不够的,我每天都必须利用自己的个人和品牌平台在思想和行动上大声疾呼反对种族主义。我们正在确保取得长足的进步,但是很明显,我们可以永远做更多的事情,并且我们计划继续这样做。

在您从事业务的20年中,行业发生了怎样的变化?

它已经改变了很多!当我刚开始时,人们并不是在网上购买珠宝。如果您要购买珠宝,那您就是在商店购物。因此,向商店销售一直是我业务和成功的关键。批发仍然是我们业务中最大的部分,但是正如我前面提到的,在线和社交平台的重要性至关重要。既然我显然不能在每个商店或行李箱秀上都参加,这些年来的转变使我得以以有意义的方式与更多的客户建立联系。随着向虚拟模型的过渡,我们的业务方式也发生了变化。例如,如果人们没有亲眼目睹一件珠宝并试穿,他们就无法分辨出金子的重量或钻石的光芒。现在,购物者很精明,许多人只是找到了自己喜欢的外观,但货比三家。如果您并排看到这些零件,您可能会说出价格差异的原因。因此,这会稍微改变景观,并且在某些情况下,我们知道今天人们的购物方式,因此针对此模型量身定制设计。我通常会制作一个以上的版本,一个版本将是最便宜的在线版本,而一个商店想要购买的版本是因为它有更大的钻石,并且亲身的客户会看到并理解该版本。值。我们知道当今人们的购物方式,因此针对此模型量身定制设计。我通常会制作一个以上的版本,这将是最便宜的在线版本,而商店则希望购买一个版本,因为它有更大的钻石,并且亲身的客户会看到并理解该版本。值。我们知道当今人们的购物方式,因此针对此模型量身定制设计。我通常会制作一个以上的版本,一个版本将是最便宜的在线版本,而一个商店想要购买的版本是因为它有更大的钻石,并且亲身的客户会看到并理解该版本。值。

另一个重大变化是这些天有多少个珠宝品牌。当我开始工作时,珠宝品牌通常是设计师,他们像我一样设计,在长凳上工作,并自己制作作品,或者像现在一样由一组珠宝商来制作设计。您可以将自己的零配件商店带到商店或参加贸易展览,希望零售商可以接您的产品线。现在有些品牌只是策展人,他们购买在国外制作的设计并自称为珠宝设计师。我认为,这消除了设计的魔力和个性化感觉。

您会说什么是品牌最大的里程碑?

在大型百货公司开设帐户对我们来说是一个巨大的转折点,因为它使我们获得了更多的品牌知名度。另一个里程碑是当我开始在高级时装秀上展示我的系列时。九年前,我们在Couture成立,当时我们是最早在此展示的精致现代高级珠宝品牌之一。当时,大多数品牌的价格都高得多,并且提供的商品比我们日常制作的,简单,可分层的珠宝要多。我记得我不得不向高级珠宝店解释为什么我们在他们的店中应得的空间会出售。他们只是不明白……然后。现在,他们来找我们,为您提供入门级日常作品以及我们为已成为ZC收藏家的客户提供的理想作品。最后,我想说的是,2014年我们开始在巴黎演出时。我们决定要尝试以更实质性的方式进入国际空间。起初,我们遇到了一些障碍,因为许多欧洲商店都不携带或不了解14k金。他们更喜欢9k或18k。但是我们在这里呆了足够长的时间,并不断向他们展示产品系列,在过去的几年中,我们进入了一些我们希望清单中最好的国际商店,感觉就像是我们拥有的东西上的一颗大樱桃。一直在努力完成。

您为什么决定与将为20个组织做出贡献的其他20位女性创始人合作庆祝20周年?

一旦我意识到20周年纪念日将在2020年降临,数字20就开始变得非常重要。我真的很想庆祝一下,在与团队一起集思广益的同时,数字20还在不断上升。最后,我们决定制定一个雄心勃勃的计划,邀请1或2,而不是20各界最勇敢,最成功的女性与我一起合作。我强烈感到自己希望借此机会回馈我,感谢您多年来对我们品牌的支持。这意味着我们和我们的合作者都不会从中获利,收益将捐赠给慈善机构。幸运的是,反应非常积极!我们接触到的大多数女性都很高兴参与其中。对于慈善难题,最初我们考虑了三个基于洛杉矶的组织,因为我想回馈我所生活和工作的社区,但是随着世界上发生的事件,我们决定改变方向。鉴于最近发生的事件和反思教会了我,站出来并说出自己热衷的原因非常重要。我想创建一个平台,并为与我合作的女性提供机会,因此我向任何她们强烈关注的组织开放了该平台。我很高兴我们在做出决定之前就做出了这一决定,因为今天确实感觉是正确的回馈方式。

您是如何选择合作者的?

我列出了一长串我佩服的女性,但一般来说她们都是杰出的,有一些重要的话要说。有些我已经认识很多年,有些是通过我的“发现”功能结识的,有些是诚实的最终梦想团队名单。我们将范围缩小了一些,我主要接触了那些认为有机会共同创造一件珠宝的女性,她们的反应真是令人惊讶。我迫不及待地发起了这些合作伙伴关系中的每一个,因为每个合作伙伴都有其独特性和独特性,就像帮助我创建她们的女性一样。

在过去的20年中,您学到了哪些最重要的商业课程?

我从当时是我男友的丈夫那里学到的第一堂课,那时我20年前才刚创立品牌。他告诉我,“企业的钱不是您的钱。它属于企业。”这看似很简单,但这是设计师开始经常遇到的难题。始终遵循这一规则,并将我们投入到业务中来帮助我们成长,这绝对是我们成功的秘诀之一。我很早就得到的另一条建议是“雇用尽可能多的人,他们的长处就是你的弱点”。我们发现这是非常正确的。您会发现他们经常做被忽视的事情,并且通常会发展您的业务,以至于它很快就能弥补他们的高薪。最后,作为企业主,您可以做的最重要的事情之一就是对待员工应有的体面和尊重。同样,这似乎很简单,但是我无法告诉您,我们雇用了多少名来自遭受虐待的公司的员工。在商业中,我个人的口头禅一直是“努力工作,保持谦虚,善良”,正是这三个指令帮助我走到了今天。(有趣的事实:那是我用于Mantra系列的第一句咒语,事实证明它是我们的畅销书之一)。善良”,正是这三个指令帮助我实现了今天的目标。(有趣的事实:那是我用于Mantra系列的第一句咒语,事实证明它是我们的畅销书之一)。善良”,正是这三个指令帮助我实现了今天的目标。(有趣的事实:那是我用于Mantra系列的第一句咒语,事实证明它是我们的畅销书之一)。

您最畅销的作品是什么?

我们一直以个性化收藏而闻名。人们喜欢穿庆祝自己人生里程碑的服装。它们成为每天穿着并传下来的传家宝。但是最近,我们已经看到很多客户对我们两年前推出的重金属产品系列颇有兴趣,并且该产品系列仍然保持强劲势头。越来越重的金链饰件的趋势一直在增长,我们喜欢日常用钉书钉夹杂的外观,因此我们不断添加到该系列中,以便为观众提供新的饰件,以增加他们的故事情趣。

您的下一步是什么以及标签的未来?

尽管这些天前途未卜,但我确实知道我们将在我们的网站上投入大量精力,并继续建立我们的在线社区。即使我们没有离开家,而且面对面的联系非常有限,人们仍在寻找通过在线平台建立有意义的联系的方法。我们不仅要与直接客户合作,而且还要与商店合作。设置缩放比例以讨论收藏并向他们展示新作品。创建更多的Instagram内容,展示如何穿着和设计作品。这确实是我们所有人都陷入的一个新时代,但是正如我所说,我们始终竭尽全力准备好进行枢纽工作,我们对下一个新的“虚拟”章节感到兴奋。

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