奢侈品市场蓬勃发展 国内购买奢侈品五大城市出炉

受疫情影响，习惯了在每年出国旅游时购买包包、首饰等奢侈品的消费者不得不将方向调整至了国内，一年多以来，奢侈品专柜排长队、总断货的消息频频出现，甚至也带动了二手中古奢侈品市场的蓬勃发展。

根据昨日发布的《2021中国奢华品报告》数据显示，由于消费者将海外购物的计划转回国内，上海、北京、广州、深圳和三亚成为购买奢侈品的五大城市，而超半数的受访者则表示会选择购买更多、更高质量的奢侈品。

据悉，此次报告调查工作自今年1月启动，调研样本来自于1500名国内消费者，受访者平均家庭年收入为人民币143.5万元。

相比去年上半年的调研数据，41%的受访者都表示在未来12个月的购买计划中会增加奢侈品领域的花费，而在产品品类方面，受访者中愿意在美容化妆品上增加或保持花费的人最多，其次是服饰和鞋类，会在汽车及旅游减少花费的人数最多。

与此同时，受访者针对疫情以来自身行为改变的描述，也反映出新冠疫情对奢侈品消费者的消费观念、购买习惯和生活方式都产生了影响。例如有65%受访者表示新冠疫情以来会倾向于购买更高质量的奢侈品，59%的受访者则会购买更多的奢侈品来更好地对待自己，55%受访者开始更多地通过网络渠道购买奢侈品。

由于新冠疫情限制境外旅游的原因，消费者将海外购物的计划转回国内，上海、北京、广州、深圳和三亚分列购买奢侈品的前五大城市。在海南开放型经济发展的推动下，海南免税购物店作为消费者购物目的地之一正在迅速崛起，三亚已经超越所有二、三线及以下城市，成为国内第五大奢侈品购物城市。

值得注意的是，Z世代消费者（21-25岁）已成为奢侈品消费的重要力量。在购买奢侈品的理由上，除了“提升生活品质”（52%）之外，他们更多看重“表现自己的成就”（38%），更少看重“表现自己的品味”（33%）。在二手奢侈品购买意愿方面，年轻人的表现也明显更为突出。

此外，随着市场的日益发展和“国潮”势力的崛起，国内消费者对中国品牌的信心和自豪感也在不断提升。与西方品牌相比，近五成受访者认为中国品牌的表现越来越好，且在价格上具有更大优势。无论是款式设计还是产品功能及工艺，七成以上的受访者认为中国品牌跟西方品牌不遑多让，甚至更胜一筹。