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互联网+时代,看长安汽车如何破局,玩转跨界娱乐营销

当我们谈起长安汽车,我们会想到什么?
过去几年,互联网飞速发展,智能终端普及率从过去不足5%,达到了如今的80%。互联网的快速发展,加速了“互联网+”时代的快速来临。营销模式也从传统的地推、电视广告,到了现在的互联网营销。自主车企也搭上了“互联网+”营销的快车,这在老牌国企长安汽车身上体现的尤其明显。
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历经十余年大刀阔斧的转型之战,长安汽车终于迎来品牌价值双赢。近几年,在互联网+时代的第四次市场经济转型中,长安汽车所作出的转型尝试更是有目共睹。而近日与电影《恶棍天使》的广告合作,更让长安汽车以最为前卫的营销方式,成功“打入“娱乐圈,在跨界营销的推广模式上,再次跨出重要一步。
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长安汽车跨界营销三步走:放心想、放胆做、放手搏
早在2015年11月初,微博话题榜就被#史上最惨男二号#刷屏,这个悬念营销,拉开了长安汽车植入电影《恶棍天使》的序幕。在这部邓超、孙俪领衔主演的圣诞夫妻档喜剧大片《恶棍天使》中,邓超饰演男一号莫非里,而史上最惨“男”二号,则是惨遭莫非里蹂躏的座驾——长安CS75。2015年12月15日,恶棍天使全宇宙碰头会长安汽车站如期举行,男主角邓超及导演俞白眉亲临长安汽车,向男二号CS75“致歉”、“和好”;而在12月24日当天,我们在正片中看到,不仅是CS75,长安奔奔和睿骋也悉数上镜,同场飙戏。
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截止2016年1月4日,《恶棍天使》票房已高达6.2亿,话题性更是一度抢占了头条,看来无论是话题、口碑还是票房,长安汽车这次大手笔的娱乐营销,都算是博得头彩,这不仅看出了长安汽车有胆有谋的营销魄力,准确的营销定位及市场突破,都令这次的跨界合作分外成功。而这,并不是长安汽车的首次尝试。
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长安式娱乐营销:年轻化、娱乐化传播中,有“勇”有“谋”的营销模式
对于很多品牌而言,娱乐营销就像一把双刃剑,合作节目、电影、代言人等等的选择,都极具风险。而一次成功的娱乐营销,考的就是品牌的勇气与谋略:对合作方的预估眼光、对娱乐发展的精准判断和对娱乐市场的了解。
从长安逸动携手新生代吴明星莫愁开始引发明星效应后,长安汽车边大手笔砸下亿元,连续两季拿下了《出彩中国人》独家冠名权,而节目播出后,收视率一路疯涨,覆盖达到10亿人口,排名央视综艺节目收视第一,长安汽车的品牌影响力也随之一路飙升。
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从《出彩中国人》,到《恶棍天使》的营销合作,大家看到的不仅是长安汽车对80后、90后用户的市场培育,更看到了长安汽车通过综艺节目及电影等媒介,以新潮、前卫及幽默的表达方式,向用户进行品牌理念和价值观的传递。而在避免野蛮植入的方面,长安汽车也以过硬的产品实力,将产品与合作节目做到完美融合。
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长安汽车娱乐营销关键点:正能量话题+强实力展示,双赢才是硬道理
以长安汽车冠名的《出彩中国人》为例,我们可以看到长安汽车在寻求娱乐营销时的眼光:节目以“出彩中国人,精彩中国梦”为口号,舞台上聚集了各色才艺,充满了多元化和趣味性,同时又不失梦想的庄重感,追梦者的梦想更传递了一股正能量的暖流。而无论节目的央视背景,还是传递的正能量梦想,都与长安汽车的品牌理念高度吻合,以此为基点进行的合作,才能锦上添花,达到双赢。
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与《恶棍天使》的合作也是这样。邓超孙俪夫妻的形象不仅积极健康,更是口碑和人气都极高的明星。而《分手大师》7亿票房的市场和口碑认可,让《恶棍天使》呈现出未演先热的态势。作为“男“二号的CS75,在片中更是通过高速通过泥泞石子弯道、强行撞碎玻璃门、飞身跨越高耸围墙、与睿骋飞车追逐等一系列的无替身本色出演,不仅打造了电影中最惊险刺激的一场公路戏,更展示出CS75强悍的越野性能,双赢价值,分分钟飙升。
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在刚刚告别的2015年12月,长安汽车第100万辆中国品牌乘用车顺利下线,,而乘用车年累计销量也即将突破100万,彻底打破了中国品牌100万辆魔咒。在全新的互联网+时代,长安汽车作为中国品牌领军者,不仅在硬实力上不断推进,在营销模式快速变革和转型中,也走在前沿。在《恶棍天使》的大获成功后,我们在期待着长安汽车销量提升的同时,也更加期待长安汽车下一次的出彩跨界营销。

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