上汽奥迪项目宣告加速，奥迪下一个“黄金十年”再添强大势能

12月23日晚，上汽集团、奥迪、一汽集团共同发布消息称：未来，上汽奥迪生产的产品将由现有的奥迪投资人网络进行销售相关服务及售后服务。根据计划，奥迪与上汽合作的首款车型将于2022年初实现交付。

这意味着，奥迪与在华两大合资伙伴就未来销售及服务模式已经达成共识，这不仅有利于实现三方共赢的良性局面，也符合上汽奥迪项目诞生的宗旨。

而全新的上汽奥迪品牌也将紧扣时代脉搏，为中国消费者带来更具差异化的产品、服务体验，以“一个奥迪品牌”理念为驱动，为奥迪在华的下一个“黄金十年”再添强大势能。

正如奥迪中国总裁安世豪所言，“强有力的本土合作伙伴是奥迪在华成功的重要基石。凭借全新的销售布局，我们为奥迪在其全球最重要市场打造下一个‘黄金十年’提供了共赢的解决方案。”

自改革开放以来，上汽集团便依托上海这座国际化大都市，奠定了自己举足轻重的行业地位。从合资排头兵到技术桥头堡，上汽集团已建立了一套涵盖生产、研发、销售、服务等多维度的强大体系，成为“长三角”这一重要的区域汽车消费市场的支柱型企业。

上汽奥迪项目一路走来，不仅得到了股东方上汽集团和大众汽车集团的高度重视，更得到了上海市政府的大力支持。今后，上汽奥迪也将依托上汽集团成熟的技术、市场、品牌基础，立足上海，辐射全国。

可以说，奥迪的下一个“黄金十年”，离不开上汽集团的助推与护航。

与此同时，作为上汽集团重要合资板块的上汽大众也在不遗余力地进行豪华车项目的尝试。从辉昂、途昂到威然，上汽大众已成为国内唯一拥有三款C级车的非豪华汽车品牌，其全面剑指高端化的战略意图已十分明显。

而随着奥迪品牌在上汽大众投入生产，上汽奥迪不仅将共享上汽大众世界一流的生产体系和制造能力，也将有力补足上汽大众旗下的豪华车产品布局，助其开拓更高端的市场空间，服务更广泛的用户群体，实现豪华“再向上”。

面对中国豪华车市场巨大的市场机遇，以及更加细分化的消费趋势，上汽集团作为奥迪新的合作伙伴，将充分考虑到用户需求以及各方权益，以全新的销售模式开垦新的细分领地。

上汽集团总裁王晓秋表示，“我们将携手奥迪为中国客户带来专属中国市场的车型。在此销售架构下，我们将把我们的产品整合到中国最成功的销售网络中，通过最高效的方式为中国客户带来‘在中国，为中国’的奥迪产品。”

据悉，上汽奥迪将以高效的服务体验直达用户，在现有奥迪投资人网络中甄选优质投资人进行合作，构建线上下线相融合的“实体电商的生态体验”，并授权现有奥迪网络开展售后服务。

这一系列举措将有效推动奥迪品牌在中国的进一步发展壮大，并巩固奥迪在中国豪华车市场的先行者、领导者地位。

上汽奥迪项目的达成，对奥迪来说意义重大。这既是奥迪顺应市场趋势做出的高明选择，也是其能成功打造下一个“黄金十年”的重要力量。

一方面，中国的豪华车市场正在酝酿巨大的机遇。

乘联会最新数据显示，今年11月，国内豪华车市场销量约为25.28万辆，同比增长24.9%，以高两位数增幅领跑三大细分市场；1-11月，国内豪华车市场累计销量约为228.03万辆，同比增长13.8%，是三大细分市场中唯一实现“转正”的市场。

从市场份额来看，今年前11个月，国内豪华车市场份额为13.4%，较2019年全年的10.7%提升2.7个百分点。尽管增幅遥遥领先，但与欧美等发达国家对比，这一数字还有提升的空间。

同时，中国有全球最大的中等收入群体，他们正推动中国汽车市场经历着一场“史诗级”的消费升级。据相关机构预测，未来5年，豪华车市场将实现25%左右的增长，奥迪品牌作为中国豪华车市场的领导者，无疑将迎来历史性的重要发展机遇。

另一方面，上汽奥迪与一汽大众-奥迪的组合成为奥迪在华的“左膀右臂”，为其发展注入强有力的增长动能。

从豪华车市场来看，BBA竞争格局生变，奥迪在华领先优势正在逐步消失。上汽集团作为国内最大最强的本土汽车集团，它的加入意味着奥迪在中国又多了一个强大的合作伙伴，依托上汽大众强劲的技术实力、扎实的市场布局与品牌运营经验，以及立足上海的区位优势，奥迪品牌的体系力将大大增强。

上汽奥迪项目在创立之初，就备受行业关注，但很难有人想到最后能以如此圆满的结局收尾，这也是德国奥迪、上汽集团、中国一汽三方领导智慧性的体现。

从商业模式的角度来看，上汽奥迪的开创性和创新性在中国汽车产业历史上前所未有，又给中外合资带来新的可能性。

按照达成的共识，上汽奥迪将构建创新商业模式，其产品将由现有奥迪投资人网络布局销售，售后服务依托奥迪现有网络展开。这套方案既巧妙避开了多方利益的冲突，又能实现多方共赢。

上汽优秀的创新基因也将为奥迪的现有投资人网络赋能。据了解，上汽奥迪未来会选择中心商圈布局销售体系；并顺应时下新零售趋势，围绕消费者买车、用车、养车等动态消费情境，构建线上下线相融合的“实体电商的生态体验”。

这样做一能符合目前与消费者直联的时代发展趋势，为消费者提供更好的服务体验；二能呈现“一个奥迪品牌”的理念，并确保合作伙伴受益最大化，达到一举多得的效果。

在合资股比进一步放开的当下，上汽奥迪项目的加速不失为中外合资双方探索下一阶段市场秩序的新范式。